{"id":6920,"date":"2021-04-05T15:04:17","date_gmt":"2021-04-05T13:04:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ddigitals.net\/?p=6920"},"modified":"2021-04-05T15:04:17","modified_gmt":"2021-04-05T13:04:17","slug":"seo-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddigitals.net\/en\/blog\/marketing-digital\/contenido-seo\/","title":{"rendered":"Content for SEO: what is it and how to create it?"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Hacer contenido para SEO <\/strong>es una pr\u00e1cticamente obligatorio para cualquier marca que quiera tener una presencia digital continuada<\/strong> a largo plazo. Si bien las campa\u00f1as de publicidad digital<\/strong> pueden paliar la falta de estrategia SEO<\/strong>, si buscamos algo rentable a largo plazo, el posicionamiento org\u00e1nico debe ser nuestro objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Optando por contenido evergreen<\/a><\/strong>, es posible tener contenido siempre posicionado, trayendo tr\u00e1fico y potenciales clientes. En este sentido, es importante definir cu\u00e1l es el objetivo final<\/strong> de ese tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

No siempre se trata de cu\u00e1nto m\u00e1s tr\u00e1fico, mejor. Puede que la cantidad nos interese si nuestra p\u00e1gina web vive de la publicidad, pero si es un negocio ser\u00e1 muy diferente. En ese caso, el objetivo ser\u00e1 traer tr\u00e1fico cualificado que genere conversiones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En caso de ser un ecommerce<\/em> o tienda online, ventas. Si somos un hotel, reservas. Quiz\u00e1 una demo gratuita si somos una herramienta inform\u00e1tica o la descarga de un programa si somos una agencia de viajes, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

Puede que lo que queramos es ganar suscriptores a nuestra newsletter<\/strong> y luego querer convertirlos en clientes con nuestra estrategia de email marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Lo que trato de decir con esto es que el contenido para SEO<\/strong> debe estar siempre al servicio del negocio<\/strong>. No al contrario. No se trata de posicionar cu\u00e1nto m\u00e1s mejor, se trata de conseguir retorno de la inversi\u00f3n<\/a><\/strong> y mejorar tus n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n

Pero, empecemos por el principio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el contenido para SEO?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Hombre<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 lo primero que debemos hacer es definir el contenido SEO<\/strong> y en qu\u00e9 se diferencia de otros tipos de contenido.<\/p>\n\n\n\n

El contenido SEO<\/strong> es aquel contenido ideado para salir en los resultados de b\u00fasqueda de los buscadores de internet.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo vamos a centrarnos en el escrito, pero hay SEO en Youtube<\/a><\/strong>, puedes hacer SEO en tu podcast para empresas<\/a><\/strong>, en tus im\u00e1genes e infograf\u00edas, etc\u2026<\/p>\n\n\n\n

Para conseguir salir en Google, el buscador por antonomasia, hay que seguir una serie de directrices que har\u00e1n m\u00e1s probable ser seleccionados.<\/p>\n\n\n\n

El SEO <\/strong>depende de muchos factores tanto t\u00e9cnicos como de contenidos, as\u00ed como del comportamiento de usuario<\/strong>. Algunos de ellos, incluso otros cruciales como lo que hace la competencia<\/a><\/strong>, no se pueden controlar, pero el contenido se puede optimizar al m\u00e1ximo para facilitar la aparici\u00f3n en las SERPs<\/a><\/strong> o principales posiciones de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

A diferencia de la publicidad en Google<\/strong> o en redes sociales, que ofrecen resultados inmediatos, el contenido SEO<\/strong> requiere su tiempo. Son necesarios al menos seis meses para comenzar a tener resultados notables.<\/p>\n\n\n\n

Como contrapartida, y a diferencia de la publicidad, los resultados no requieren de inversi\u00f3n para funcionar. Van a estar ah\u00ed y van a seguir funcionando, aunque no hagamos nada.<\/p>\n\n\n\n

Obviamente, ser\u00e1n mejores si revisamos y optimizamos, pero lo bueno del contenido SEO es que no tiene fecha de caducidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer contenido SEO?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A la hora de hacer contenido para SEO<\/strong> hay una serie de elementos a tener en cuenta. Algunos son de car\u00e1cter t\u00e9cnico mientras que otros est\u00e1n m\u00e1s relacionados con la elaboraci\u00f3n del propio contenido.<\/p>\n\n\n\n

De ellos, palabras clave, t\u00edtulos, texto, enlaces e im\u00e1genes son los principales y ser\u00e1n los que desarrolle.<\/p>\n\n\n\n

La palabra clave<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"manos<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Seleccionar una palabra clave<\/strong> o keyword<\/strong> es lo m\u00e1s importante en un contenido SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La palabra clave debe responder a la pregunta: \u00bfcon qu\u00e9 consulta queremos llegar al usuario?<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si somos una tienda online de calzado ecol\u00f3gico nos puede interesar posicionar por \u201ccalzado ecol\u00f3gico\u201d, \u201ccalzado ecol\u00f3gico Espa\u00f1a\u201d, \u201c\u00bfd\u00f3nde comprar calzado ecol\u00f3gico?\u201d o variaciones como \u201czapatos sostenibles\u201d, \u201ctienda de zapatos sostenibles\u201d, \u201cbotas de monta\u00f1a ecol\u00f3gicas\u201d, etc\u2026<\/p>\n\n\n\n

Para seleccionar la palabra clave adecuada hay que tener en cuenta varios aspectos.<\/p>\n\n\n\n

Por una parte, el volumen de b\u00fasqueda<\/strong>. Es decir, el n\u00famero de consultas mensuales<\/strong> que tiene esa palabra o conjunto de palabras. Es sencillo, crear un contenido SEO requiere recursos, tanto de tiempo como dinero, por lo que la b\u00fasqueda en la que nos centremos debe ser lo suficientemente interesante para que la inversi\u00f3n merezca la pena.<\/p>\n\n\n\n

Si nadie est\u00e1 buscando calzado ecol\u00f3gico, pero s\u00ed se busca tiendas de zapatos sostenibles, ah\u00ed es donde debes estar. Hay diferentes herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google<\/strong>, SEMrush<\/a> <\/strong>o Ahrefs<\/a><\/strong> que pueden ayudarte a consultar los vol\u00famenes de diferentes keywords<\/em>, as\u00ed como ver palabras clave relacionadas.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, la competencia<\/strong>. Si estamos empezando, quiz\u00e1 nos interese m\u00e1s ir a por una palabra clave que tenga una b\u00fasqueda menor pero menos competencia. Es como correr una marat\u00f3n, quiz\u00e1 primero tengas que intentar ganar la marat\u00f3n de tu pueblo antes de plantearte la de Nueva York.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, tambi\u00e9n hay que analizar tus palabras clave <\/strong>entre s\u00ed para evitar la canibalizaci\u00f3n<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A este proceso de b\u00fasqueda de palabra clave se llama keyword research<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

T\u00edtulos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"P\u00e1gina<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Los t\u00edtulos o encabezados son tambi\u00e9n muy importantes. En un contenido para SEO <\/strong>encontramos dos t\u00edtulos diferentes: el t\u00edtulo del art\u00edculo, se\u00f1alizado como H1 en el lenguaje HTML de la p\u00e1gina y el t\u00edtulo espec\u00edfico que escribamos para el buscador.<\/p>\n\n\n\n

Este t\u00edtulo puede ser igual o se puede variar para buscar un mayor CTR<\/strong>, es decir, un mayor porcentaje de clics cuando ese titular y su respectiva metadescripci\u00f3n<\/strong> aparecen en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

A la hora de escribir t\u00edtulos SEO <\/strong>es importante que sean descriptivos. Si bien para el titular o H1 del art\u00edculo en si mismo puedes ponerte literario si quieres (aunque su relevancia tambi\u00e9n es importante para Google), en el que aparezca en el buscador debe ser claro lo que se va a encontrar en el art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n

Subencabezados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"Escritorio<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Adem\u00e1s del t\u00edtulo del art\u00edculo, hay diferentes subencabezados que podemos utilizar en el texto.<\/p>\n\n\n\n

En este caso sirve para estructurar el texto<\/strong> y hablar de las distintas subdivisiones que tiene el mismo. A Google le sirve para entender cu\u00e1les son los segundos aspectos m\u00e1s relevantes del art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, aqu\u00ed tambi\u00e9n hay que utilizar keywords relacionadas<\/strong> que hayamos encontrado en nuestra investigaci\u00f3n org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n

Es importante que los subencabezados, en H2 y en H3, tengan coherencia tem\u00e1tica<\/strong>. Un ejemplo f\u00e1cil ser\u00eda este texto. El subencabezado \u00bfc\u00f3mo hacer contenido SEO? es un H2 y las distintas partes de c\u00f3mo hacerlo (keywords, encabezados, subencabezados, texto, etc\u2026) son H3 porque forman parte de ese \u00e1mbito tem\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Si voy a hablar de otro tema diferente dentro del tema principal del art\u00edculo, tendr\u00eda que volver al H2. De esta forma, Google entiende la jerarqu\u00eda interna de los contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, no es recomendable usar encabezados por debajo del H3 como el H4, el H5, etc\u2026<\/p>\n\n\n\n

Una ayuda para escribir un contenido SEO<\/strong> es hacer primero la estructura del contenido<\/strong> con t\u00edtulo SEO, H1, H2 y H3 y posteriormente rellenar las diferentes partes. Por supuesto, manteniendo la coherencia tem\u00e1tica y estil\u00edstica y no como aspectos separados.<\/p>\n\n\n\n

Texto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"Google\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El texto<\/strong> es lo m\u00e1s importante de cualquier art\u00edculo SEO<\/strong>. Es la base de todo. Si tu texto no funciona no servir\u00e1 de nada la t\u00e9cnica ni los encabezados ni los enlaces o las im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n

Es f\u00e1cil de entender. Google quiere que los usuarios encuentren lo que est\u00e1n buscando. Esa es la base de su negocio.<\/p>\n\n\n\n

Si promociona tu texto a las primeras posiciones y el usuario no encuentra lo que busca, su servicio falla.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, el comportamiento de usuario es tan importante para Google. De eso va el dwell time<\/a><\/strong> y tiempo de permanencia y el pogo sticking<\/strong>. El tiempo de permanencia es el que tiempo que un usuario permanece en una p\u00e1gina, mientras que el pogo sticking<\/strong> es si tras entrar en la p\u00e1gina vuelve a los resultados de b\u00fasqueda y entra en otra p\u00e1gina diferente.<\/p>\n\n\n\n

Si hace esto quiere decir que no ha encontrado lo que estaba buscando. Eso har\u00e1 que Google te penalice. Es simple l\u00f3gica, como todo en posicionamiento org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n

[contact-form-7 id=\u00bb6826″ title=\u00bbSuscripci\u00f3n BLOG\u00bb]<\/div>\n\n\n\n

Por ello, a la hora de hacer un texto SEO es fundamental responder a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario. Esa es la principal clave.<\/p>\n\n\n\n

Una vez que lo hagamos, podemos enriquecer la estrategia trabajando los encabezados, las fotos, los enlaces, etc\u2026 Pero sin la primera parte, nada de esto va a funcionar.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, no podemos olvidarnos de utilizar los campos sem\u00e1nticos.<\/strong> Cu\u00e1nto m\u00e1s vocabulario relacionado utilicemos, m\u00e1s podremos posicionarnos como expertos en dicho tema. No repitas las keywords como un papagayo, busca sin\u00f3nimos y todas las palabras relacionadas que puedas.<\/p>\n\n\n\n

Enlaces<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"Hilo<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Los enlaces<\/strong> son otro aspecto fundamental del contenido para SEO<\/strong>. Tanto los enlaces internos a otros lugares de la p\u00e1gina como los enlaces externos<\/strong> a otras webs.<\/p>\n\n\n\n

Cuando hablo de los enlaces<\/strong> y el linkbuilding<\/strong> con los clientes, siempre pongo la misma comparativa. Los enlaces funcionan exactamente igual que la bibliograf\u00eda de un trabajo acad\u00e9mico.<\/p>\n\n\n\n

Y, como la bibliograf\u00eda, hay opciones de m\u00e1s prestigio y de menos prestigio.<\/p>\n\n\n\n

Un error habitual es pensar que poner un enlace externo a nuestra web nos perjudica. No lo hace.<\/p>\n\n\n\n

Siguiendo con el ejemplo, cuando t\u00fa hablas de un concepto acad\u00e9mico citando un trabajo del autor que invent\u00f3 dicho concepto, tu trabajo no pierde valor, sino que se revaloriza.<\/p>\n\n\n\n

Que t\u00fa enlaces p\u00e1ginas relacionadas con el contenido y que sean relevantes para Google, le indica a Google que sabes de lo que hablas.<\/p>\n\n\n\n

Sabes de lo que hablas porque tu referencia para decir eso, es la misma referencia para Google. Por supuesto, no cualquier enlace vale. Hay que buscar p\u00e1ginas con importante autoridad de dominio<\/a><\/strong> y cuyo contenido est\u00e9 relacionado con el tema del art\u00edculo del que estamos hablando.<\/p>\n\n\n\n

Medios de comunicaci\u00f3n o p\u00e1ginas como la Wikipedia tambi\u00e9n funcionan muy bien a la hora de enlazar. Cada enlace que nosotros realizamos de forma externa tambi\u00e9n ayuda a esas p\u00e1ginas a mantener su posici\u00f3n como referencia en lo que se conoce como link juice<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esto hay que tenerlo en cuenta a la hora de realizar la estrategia de linkbuilding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Aunque no es estrictamente trabajo de contenido SEO, sino de SEO a secas, la correcta utilizaci\u00f3n de los enlaces internos<\/strong> tambi\u00e9n ayudar\u00e1n a posicionar determinadas p\u00e1ginas, habiendo diferentes estructuras y estrategias que podemos seguir.<\/p>\n\n\n\n

De la misma manera, el texto o anchor text<\/strong> que se enlace a esa p\u00e1gina ser\u00e1 tambi\u00e9n algo muy relevante a tener en cuenta en la estrategia SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Im\u00e1genes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"Polaroids<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Las im\u00e1genes<\/strong> tambi\u00e9n requieren trabajo SEO<\/strong>. Aqu\u00ed hay que tener en cuenta tanto aspectos t\u00e9cnicos como editoriales.<\/p>\n\n\n\n

Los t\u00e9cnicos no son el objetivo de este art\u00edculo, pero no vienen mal recordarlos: tama\u00f1o adecuado sin peso excesivo que ralentice la web y formato optimizado para la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

En cu\u00e1nto a los editoriales, se\u00f1alar que las im\u00e1genes son parte del contenido<\/strong>. Por ello, m\u00e1s all\u00e1 de aligerar la visi\u00f3n en textos largos, es importante que tengan relaci\u00f3n con el tema.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, deben tener un t\u00edtulo descriptivo de la imagen<\/strong>, as\u00ed como tener relleno su etiqueta ALT<\/strong>, explicando que es lo que aparece en la misma.<\/p>\n\n\n\n

Especialmente importante es en el caso de contar con infograf\u00edas. Las infograf\u00edas funcionan muy bien en Google y puede ser otra forma de hacer branding e incluso conseguir conversiones.<\/p>\n\n\n\n

Otros aspectos t\u00e9cnicos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"ingeniera<\/figure><\/div>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de los aspectos relacionados con el contenido no podemos olvidar que hay aspectos t\u00e9cnicos que tienen una fuerte influencia en el mismo. Por ejemplo, aspectos de dise\u00f1o<\/strong>, las tipograf\u00edas<\/strong> utilizadas o la usabilidad web<\/strong>, van a hacer que el contenido sea m\u00e1s o menos f\u00e1ciles de leer y van a afectar al comportamiento de usuario.<\/p>\n\n\n\n

Lo mismo si la p\u00e1gina no se adapta bien a dispositivos m\u00f3viles o si tiene banners emergentes que dificulten la lectura. Todo lo que se interponga entre que un usuario encuentre lo que necesita al pinchar en un resultado de b\u00fasqueda va a funcionar en nuestra contra.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente hay otros elementos a tener en cuenta como la velocidad del sitio, el servidor que estemos utilizando, el protocolo de seguridad, etc\u2026 Aspectos como borrar la cach\u00e9 de WordPress<\/strong> tambi\u00e9n pueden ayudarnos a tener un mayor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, posicionar en Google<\/strong> es una suma de muchos aspectos y hay que tenerlos todos en cuenta, especialmente en un momento en el que la competencia es feroz. Sin embargo, no podemos olvidar lo m\u00e1s importante: escribir un contenido que resuelva las necesidades del usuario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A partir de ah\u00ed, vamos sumando.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Everything you need to know about making content for SEO: titles, images, internal structure, text, links and other technical aspects.<\/p>","protected":false},"author":22,"featured_media":7080,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-6920","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"yoast_head":"\nContenido para SEO: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo crearlo? - DDigitals<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Todo lo que necesitas saber para hacer contenido para SEO: t\u00edtulos, im\u00e1genes, estructura interna, texto, enlaces y otros aspectos t\u00e9cnicos\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/en\/blog\/digital-marketing\/seo-content\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Contenido para SEO: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo crearlo? 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