{"id":7178,"date":"2021-06-07T05:22:35","date_gmt":"2021-06-07T03:22:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ddigitals.net\/?p=7178"},"modified":"2021-06-07T05:22:35","modified_gmt":"2021-06-07T03:22:35","slug":"dwell-time","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddigitals.net\/en\/blog\/marketing-digital\/dwell-time\/","title":{"rendered":"What is dwell time and how to improve it?"},"content":{"rendered":"\n\n\n

El dwell time<\/strong> es uno de los medidores m\u00e1s interesantes para un SEO.<\/strong> Se trata de un concepto que surge en el mundo offline y se traslada al ecommerce antes de llegar al posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tradicionalmente, el dwell time <\/strong>era el tiempo que una persona pasaba mirando un escaparate o dentro de una tienda. Se entend\u00eda que cu\u00e1nto m\u00e1s tiempo pasara mejor, ya que indicaba que le estaba resultando interesante.<\/p>\n\n\n\n

El dwell time<\/strong> tambi\u00e9n puede utilizarse a nuestro favor, forzando al usuario a estar m\u00e1s tiempo y multiplicando las oportunidades de conversi\u00f3n. Un ejemplo claro es IKEA<\/strong>. Al obligarte a recorrer toda la exposici\u00f3n antes de llegar al almac\u00e9n, da igual que solo quisieras comprar un vaso y dos platos o una almohada, lo acabas viendo todo y, en muchas ocasiones, comprando m\u00e1s cosas.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, esto tambi\u00e9n puede generar rechazo<\/strong>. Personalmente, por ejemplo, ir a IKEA me parece una pesadilla y prefiero evitarlo. De hecho, no me importa gastarme m\u00e1s si s\u00e9 que voy a perder menos tiempo, encontrando lo que necesito en un momento.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, hay otras tiendas que optan por lo contrario, facilitando al m\u00e1ximo la experiencia de compra<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ambas estrategias son v\u00e1lidas. Cuando se tiene un negocio de ese tipo, al igual que en lo digital, la clave es hacer pruebas, medir y quedarte con lo que te d\u00e9 mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n

Como siempre en marketing hay que partir de los datos<\/strong>. Y eso indica hacer mediciones.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el Dwell Time en SEO?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Hombre<\/figure>\n\n\n\n

Afortunadamente, en el SEO y lo digital las mediciones son m\u00e1s f\u00e1ciles de hacer que en un gran establecimiento. Si el dwell time<\/strong> tradicionalmente indicaba el tiempo que una persona pasaba dentro de una tienda (o frente a su escaparate), si lo trasladamos a lo digital:<\/p>\n\n\n\n

\n

El dwell time es el tiempo que un usuario pasa dentro de una p\u00e1gina web o ecommerce. Entra dentro de este tiempo toda su experiencia en la misma, desde que accede hasta que finalmente cierra la pesta\u00f1a del navegador o pulsa para retroceder a la p\u00e1gina anterior.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

En resumen, el dwell time es el tiempo de permanencia en la p\u00e1gina<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si de aqu\u00ed pasamos al SEO<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

\n

El dwell time<\/strong> en SEO es el tiempo que un usuario pasa dentro de una p\u00e1gina web desde que pulsa un resultado de b\u00fasqueda hasta que sale de dicho resultado. Si realiza acciones o hits dentro de la misma p\u00e1gina, seguiremos hablando de dwell time.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Se apuesta porque el dwell time es un medidor SEO muy importante para Google<\/strong>, si bien nunca ha sido confirmado por los expertos del buscador. Se sobreentiende porque implica la satisfacci\u00f3n del usuario con lo que ha buscado.<\/p>\n\n\n\n

Si buscas determinada informaci\u00f3n y pasas tiempo ley\u00e9ndola, lo l\u00f3gico es pensar que has encontrado algo que te interesa. En caso de que el resultado no te pareciera interesante, el comportamiento habitual ser\u00eda volver a los SERPs <\/strong>y pinchar un resultado diferente.<\/p>\n\n\n\n

Dwell Time y Tasa de Rebote<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"que<\/figure>\n\n\n\n

Es habitual que estos dos medidores se confundan. Sin embargo, dwell time<\/strong> es un medidor diferente a la tasa de rebote<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La tasa de rebote <\/strong>indica el porcentaje de usuarios que entran en una p\u00e1gina web y salen de la misma sin hacer ning\u00fan tipo de interacci\u00f3n. Por interacci\u00f3n se entiende hacer alg\u00fan clic o ir a otra p\u00e1gina dentro de la misma.<\/p>\n\n\n\n

Dentro del dwell time<\/strong>, sin embargo, estar\u00e1 el tiempo tanto de los usuarios que no hacen interacciones como los que s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Lo bueno del dwell time<\/strong> es que permite separar entre los rebotes reflejados en la m\u00e9trica y aquellos que son reales<\/strong>. Me explico.<\/p>\n\n\n\n

Un usuario puede estar buscando informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 es el dwell time<\/strong>. Llega a este art\u00edculo, lo lee y se va de la p\u00e1gina. De acuerdo a nuestro Analytics <\/strong>esto subir\u00eda nuestra tasa de rebote<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, puede que el usuario haya tenido una buena experiencia de usuario. Ha encontrado lo que buscaba, lo ha le\u00eddo y se ha ido. Un \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Por medio del dwell time<\/strong> podemos comprobar el tiempo que ha pasado en la p\u00e1gina<\/strong>. Si ha estado un tiempo determinado (depender\u00e1 del tipo de contenido) podemos concluir que si ha prestado atenci\u00f3n o le ha interesado lo que hab\u00eda, mientras que si se ha ido a los 10, 15 o 20 segundos, probablemente no hayamos conseguido nuestro cometido.<\/p>\n\n\n\n

En much\u00edsimas p\u00e1ginas, la interacci\u00f3n no es imprescindible<\/strong> para lograr el objetivo de las mismas.<\/p>\n\n\n\n

Diferencias con el Pogo Sticking<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Google\"<\/figure>\n\n\n\n

Otro medidor clave para tener en cuenta si se est\u00e1 cumpliendo el objetivo es el Pogo Sticking<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En este caso, se trata del indicador de las veces que una persona que llega a tu web a trav\u00e9s del SEO, vuelve a la p\u00e1gina de los resultados de b\u00fasqueda<\/strong> (SERPs) y pincha en otro resultado diferente.<\/p>\n\n\n\n

Esto es un indicador claro que el usuario no ha quedado satisfecho con nuestro contenido y ha buscado otra opci\u00f3n para informarse. Puede que si le haya gustado, si ha tenido un dwell time elevado, pero a\u00fan as\u00ed quiera ampliar conocimientos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, si hay pogo sticking y un pobre tiempo de permanencia en p\u00e1gina, podemos tenerlo claro, no estamos cumpliendo nuestro objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Un pobre tiempo de permanencia en p\u00e1gina pero sin pogo sticking, por el contrario, puede ser una buena se\u00f1al.<\/p>\n\n\n\n

Te pongo un ejemplo. Imagina que quieres saber cu\u00e1l es el gentilicio de San Fernando (C\u00e1diz). Buscas la ciudad, entras en la p\u00e1gina de Wikipedia<\/a> y consultas en la columna de la derecha. Isle\u00f1o o ca\u00f1a\u00edlla, muy bien. Listo, has tardado diez segundos y has logrado tu objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, si sales y entras en dos o tres resultados m\u00e1s, Google entender\u00e1 que no lo has hecho. O al menos eso creemos porque tampoco hay confirmaci\u00f3n oficial de que se utilice este medidor.<\/p>\n\n\n\n

Personalmente, el Pogo Sticking <\/strong>es un indicador que me encanta porque es donde el SEO se democratiza<\/strong>. No importa el dinero que te hayas gastado en tu estrategia de linkbuilding, etc\u2026 aqu\u00ed lo que prima es ser \u00fatil al usuario.<\/p>\n\n\n\n

Y, para m\u00ed, eso es lo m\u00e1s importante de un buen trabajo SEO<\/strong>. Si no eres \u00fatil al usuario, no hagas una estrategia de posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>. No te va a funcionar.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo mejorar el Dwell Time?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Velocidad<\/figure>\n\n\n\n

Visto lo que es el dwell time<\/strong> y sus diferencias con el pogo sticking<\/strong> y la tasa de rebote<\/strong>, vamos a pasar al siguiente punto. \u00bfC\u00f3mo mejoramos el dwell time<\/strong>? Aqu\u00ed influyen tanto elementos t\u00e9cnicos como de dise\u00f1o y, por supuesto, el contenido, as\u00ed que vamos a verlos uno a uno.<\/p>\n\n\n\n

Velocidad de carga<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La velocidad de carga<\/a><\/strong> es un factor de posicionamiento SEO <\/strong>muy importante. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de lo que opine el algoritmo, tambi\u00e9n influye bastante en la respuesta del usuario.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ntas veces has intentado buscar algo y has terminado volviendo atr\u00e1s porque la p\u00e1gina tardaba mucho en cargar? Yo, que soy impaciente por naturaleza, incontables veces. No solo quiero que me digan lo que quiero saber, quiero que me lo digan ya.<\/p>\n\n\n\n

Mi tiempo es mi recurso m\u00e1s valioso y sino lo valoras lo suficiente prefiero consultar con otra alternativa.<\/p>\n\n\n\n

Una mala velocidad de carga<\/strong>, puede destruir el mejor contenido SEO<\/strong>. Puede parecer que si tarda m\u00e1s en cargar se alargar\u00e1 el tiempo de permanencia pero en la pr\u00e1ctica lo que ocurre es que la gente se desespera y se va.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, es importante contar con un buen servidor<\/strong>, con elementos y fotograf\u00edas del tama\u00f1o adecuado y que la carga sea lo suficientemente r\u00e1pida tanto en escritorio como en versi\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n

Usabilidad web (UX)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Por otra parte, tambi\u00e9n hay que hablar del dise\u00f1o y usabilidad web<\/a><\/strong>. La usabilidad web es primordial para ofrecer una buena experiencia de usuario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si la informaci\u00f3n no es accesible, si la tipograf\u00eda es dif\u00edcil de leer y, en definitiva, si no se lo ponemos f\u00e1cil al lector, se acabar\u00e1 yendo.<\/p>\n\n\n\n

De nuevo, tengo que repetir que cada vez somos m\u00e1s impacientes. No estamos como en los principios de internet<\/strong> en los que nos val\u00eda cualquier p\u00e1gina. En la actualidad somos exigentes y exigimos una mayor comodidad. Si no nos resulta c\u00f3modo, nos iremos de la p\u00e1gina a otra d\u00f3nde si nos traten como pensamos que merecemos.<\/p>\n\n\n\n

Hay que tener en cuenta, adem\u00e1s, que a d\u00eda de hoy las b\u00fasquedas en m\u00f3vil se han multiplicado. As\u00ed que nuestra p\u00e1gina deber\u00eda tener versi\u00f3n AMP<\/a><\/strong> y, preferiblemente, centrarse en la misma.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, que nuestro dise\u00f1o m\u00e1s perfecto sea el m\u00f3vil y no el escritorio, al menos si la anal\u00edtica confirma que ah\u00ed se concentran el mayor n\u00famero.<\/p>\n\n\n\n

El texto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Por otra parte, tambi\u00e9n hay que hablar del texto <\/strong>en s\u00ed mismo. Necesitamos responder a una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/strong> Por ello, haber elegido correctamente la palabra clave en el keyword research<\/a><\/strong> va a ser fundamental.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n elaborar un contenido para SEO<\/a><\/strong> teniendo en cuenta todas sus caracter\u00edsticas. No escondas la respuesta a la pregunta. No pienses que por responder en el \u00faltimo p\u00e1rrafo el usuario se va a mantener hasta el final.<\/p>\n\n\n\n

Se trata m\u00e1s bien de ampliar la informaci\u00f3n<\/strong>. Pero no con cualquier cosa, sino con informaci\u00f3n que sea \u00fatil para el usuario. Da primero la respuesta y luego ve a\u00f1adiendo contenido m\u00e1s ampliado.<\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, podemos seguir la estructura piramidal de la noticia<\/strong> en periodismo. Quiz\u00e1 no hace falta responder a todo en la primera frase, pero no lo dejes para el final. Ve respondiendo desde el principio a las preguntas que planteen tus keywords principales.<\/p>\n\n\n\n

Los v\u00eddeos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Otra manera que suele funcionar para mejorar el dwell time<\/strong> es introducir v\u00eddeos<\/strong>. Por supuesto, como con el contenido escrito, debe ser v\u00eddeos directamente relacionado con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

Cada vez consumimos m\u00e1s contenido audiovisual<\/strong> en nuestras b\u00fasquedas y menos texto, por lo que si vemos un v\u00eddeo en la p\u00e1gina es muy posible que pinchemos en \u00e9l y nos quedemos parte del tiempo que dure.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, si hacemos un podcast<\/strong> tambi\u00e9n podemos colgarlo en la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s informaci\u00f3n: \u00bfC\u00f3mo hacer un podcast para promocionar tu negocio?<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todo lo que sea ofrecer informaci\u00f3n adicional<\/strong> en otros formatos va a ser interesante. Aportar valor a\u00f1adido al usuario<\/strong> y dar otro motivo para pasar m\u00e1s tiempo con nosotros.<\/p>\n\n\n\n

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Infograf\u00edas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En ese sentido, las infograf\u00edas<\/a><\/strong> tambi\u00e9n suelen funcionar muy bien. En este caso, no solo nos ayuda a nivel SEO<\/strong> y en el dwell time<\/strong>, sino que tambi\u00e9n permite mejorar el branding<\/strong> de nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n

Para ello, hay que hacer infograf\u00edas de calidad<\/strong> que vayan a ser \u00fatiles y puedan compartirse posteriormente. Este tipo de contenido adem\u00e1s suele funcionar muy bien en las redes sociales<\/strong>, con lo que podemos matar dos p\u00e1jaros de un tiro.<\/p>\n\n\n\n

Eso s\u00ed, necesitar\u00e1s contar con una persona de dise\u00f1o que te haga un trabajo a la altura. Si la infograf\u00eda no es lo suficientemente buena simplemente ser\u00e1n horas de trabajo tiradas a la basura.<\/p>\n\n\n\n

Enlaces y contenido relacionado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para acabar, tambi\u00e9n hay que mencionar los enlaces internos<\/strong> y contenido relacionado<\/strong>. De nuevo, la clave est\u00e1 en aportar valor al usuario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 genial enlazar otros art\u00edculos<\/strong> o informaci\u00f3n en la p\u00e1gina que pueda interesar a la persona que llega a nuestra web, siempre que pueda interesarle de verdad.<\/p>\n\n\n\n

En ese caso, es posible que pinche en el nuevo contenido<\/strong> y se quede a\u00fan m\u00e1s tiempo con nosotros, que es el objetivo que estamos buscando.<\/p>\n\n\n\n

Al final, mejorar el dwell time tiene mucho que ver con hacer buen contenido SEO<\/strong>. Piensa en el usuario y dale algo que le merezca la pena, solo as\u00ed decidir\u00e1 quedarse con nosotros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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