{"id":7193,"date":"2021-05-28T17:46:58","date_gmt":"2021-05-28T15:46:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ddigitals.net\/?p=7193"},"modified":"2021-05-28T17:46:58","modified_gmt":"2021-05-28T15:46:58","slug":"international-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddigitals.net\/en\/blog\/marketing-digital\/seo-internacional\/","title":{"rendered":"International SEO: international search engine optimisation"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCrees que tus clientes se encuentran en <strong>varios mercados<\/strong>? \u00bfPueden los productos o servicios de tu empresa ser <strong>distribuidos a nivel mundial<\/strong>? \u00bfCrees que existe una demanda en el mercado digital de \u00e9stos y que puedes explorarla a nivel de b\u00fasquedas online?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entonces tienes una respuesta sencilla y se llama <strong>SEO internacional<\/strong> y nosotros somos tu <a href=\"https:\/\/ddigitals.net\/servicios\/agencia-posicionamiento-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia SEO<\/a> internacional \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-es-el-seo-internacional\">\u00bfQu\u00e9 es el SEO internacional?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podr\u00edamos definir <strong>estrategia de SEO internacional<\/strong> como el conjunto de t\u00e9cnicas que se utilizan para gestionar la presentacia digital de una empresa en relaci\u00f3n a diferentes tipos de consumidores que <strong>hablan idiomas distintos y que viven en pa\u00edses o regiones diferentes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google (y el resto de buscadores) hace muchisimos esfuerzos por entender a qu\u00e9 p\u00fablico van dirigidas las p\u00e1ginas webs, y para ello tiene en cuenta muchos factores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestro trabajo consiste en facilitar a Google el rastreo de estas p\u00e1ginas y facilitarle el entendimiento lo m\u00e1ximo posible. Por este motivo, cualquier<strong> se\u00f1al de gelocalizaci\u00f3n <\/strong>es poca para hacerle al buscador la vida m\u00e1s sencilla. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote is-style-default has-border-color has-black-color has-text-color\" style=\"border-color:#15d3c2\"><blockquote><p>Llamamos SEO internacional al conjunto de t\u00e9cnicas que se utilizan para gestionar la presentacia digital de una empresa en relaci\u00f3n a diferentes tipos de consumidores que <strong>hablan idiomas distintos y que viven en pa\u00edses o regiones diferentes<\/strong>.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, \u00bfpor d\u00f3nde empezar el posicionamiento internacional? \u00bfes f\u00e1cil o dif\u00edcil posicionar en otros pa\u00edses?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En DDigitals nos hemos enfrentado ya a diferentes <strong>proyectos de SEO internacional <\/strong>y tenemos muy claro el camino. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-hacer-un-plan-de-seo-internacional\">C\u00f3mo hacer un plan de SEO internacional <\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"569\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/plan-seo-internacional-ddigitals-1024x569.png\" alt=\"Road map estr\u00e1t\u00e9gico para hacer un plan de SEO internacional\" class=\"wp-image-7205\" title=\"roadmap estrat\u00e9gico de SEO internacional\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/plan-seo-internacional-ddigitals-1024x569.png 1024w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/plan-seo-internacional-ddigitals-300x167.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/plan-seo-internacional-ddigitals-768x427.png 768w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/plan-seo-internacional-ddigitals.png 1133w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Nuestro roadmap de proyecto SEO internacional<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empecemos por el principio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una <strong>agencia de SEO internacional<\/strong> puede empezar a hacer un proyecto de segmentaci\u00f3n internacional de dos maneras: bien o mal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mi recomendaci\u00f3n es que lo hagas de la primera, porque si no, echar\u00e1s a perder horas, dinero y el trabajo de mucha gente valiosa. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hacer las cosas bien, tampoco es tan complejo, simplemente comienza barajando estos tres puntos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Piensa<\/strong> y luego ejecuta.<\/li><li>Encuentra el <strong>partner adecuado<\/strong>, no todo el mundo puede ejecutar este tipo de proyectos.<\/li><li>D\u00e9jate <strong>aconsejar<\/strong> por los profesionales SEO.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que tienes esto bien centrado en la cabeza, ten en cuenta las<strong> bases sobre las que se construye cualquier estrategia de SEO internacional:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Espeficicar el pa\u00eds y \/ o regi\u00f3n de la web con una estructura de urls que sean aptas para la <strong>segmentaci\u00f3n internacional<\/strong>. Es decir, orientar la p\u00e1gina a un pa\u00eds.<\/li><li>Establecer correctamente <strong>para qu\u00e9 idioma o diomas<\/strong> est\u00e1n las p\u00e1ginas orientadas, para ello se usuar\u00e1n etiquetas de idioma (hreflang).<\/li><li><strong>Generar contenido <\/strong>para cada uno de los consumidores de pa\u00eds-idioma.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cualquier proyecto internacional de SEO se basa en estos tres puntos, mi recomendaci\u00f3n es que <strong>los tengas bien definidos antes de comenzar<\/strong>, ya que si no, ser\u00e1 muy complicado y muy costoso enderazarlo <em>a posteriori.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-investigacion-del-mercado-local\">1. Investigaci\u00f3n del mercado local<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para posicionar una p\u00e1gina web en otro pa\u00eds o pa\u00edses l<strong>o primero que tenemos que controlar es el mercado<\/strong> al que nos vamos a dirigir. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y controlar el mercado no es realizar un <a href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/keyword-research\/\">keyword reseach<\/a>; sino hacer una <strong>investigaci\u00f3n de mercado<\/strong> profunda del pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En DDigitials contamos con parterships de agencias en destino local<\/strong> que nos ayudan con esta investigaci\u00f3n, ya que es imposible que alguien pueda controlar las jergas, las maneras y las sensibilidades locales de un pa\u00eds ajeno al suyo o de una regi\u00f3n determinada. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde luego, tambi\u00e9n <strong>trabajamos mano a mano con nuestros clientes<\/strong> que son los que tienen la inteligencia del mercado y los que nos nutren de informaci\u00f3n muy valiosa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hablamos con sus directores de marketing, con sus fuerza de ventas o con sus agencias locales, para conseguir<strong> trazar una estrategia internacional<\/strong> que tenga un sentido global y no desgranado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por cierto, puede que te interese el post sobre  <a href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/tendencias-marketing-online-2022\/\"><em>Tendencias de marketing online para 2022<\/em><\/a>; donde hablo de esta tendencia a <strong>centralizar en una \u00fanica empresa la estrategia y la ejecuci\u00f3n de \u00e9stas para conseguir una alineaci\u00f3n s\u00f3lida.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos de los beneficios de realizar una investigaci\u00f3n de mercado son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Entender <strong>qu\u00e9 buscadores se utilizan<\/strong>, ya que no es lo mismo un eupeo que un ruso, por ejemplo.<\/li><li><strong>C\u00f3mo<\/strong> realizan la busqueda los clientes potenciales, porque no es lo mismo mi ingl\u00e9s que el ingl\u00e9s de un ingl\u00e9s (eso te lo aseguro).<\/li><li>Las <strong>motivaciones<\/strong> de b\u00fasqueda, lo que se esconde de bajo de es aintenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/li><li>El <strong>tama\u00f1o<\/strong> de las empresas de cada pa\u00eds.<\/li><li>Las <strong>inversiones<\/strong>.<\/li><li>La <strong>percepci\u00f3n de valor<\/strong>, piensa en el precio que est\u00e1 dispuesto a pagar el consumidor de un pa\u00eds o de otro.<\/li><li>Los <strong>dispositivos<\/strong>.<\/li><li>La <strong>conectividad a la RED<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podr\u00eda seguir, pero creo que puedes hacerte una idea de cu\u00e1n importante es <strong>contar con la sabidur\u00eda aut\u00f3ctona de un pa\u00eds.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No lo dudes, si puedes conseguir a alguien local para comenzar el proyecto, hazlo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-arquitectura-web-el-alma-de-la-estrategia-internacional-seo\">2. Arquitectura web, el alma de la estrategia internacional SEO<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existes <strong>diferentes estructuras de url<\/strong> que se pueden implementar en este tipo de proyectos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Esta es una de las claves m\u00e1s importantes del SEO internacional<\/strong>; ya que el <strong>tipo de estructura condiciona a la estrategia.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, dependiendo de hacia <strong>d\u00f3nde quieras llevar el negocio<\/strong>, una estructura u otra podr\u00e1n ser m\u00e1s beneficiosas a la hora de alcanzar objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas estructuras incluyen usar dominios llamados <strong><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Dominio_de_nivel_superior_geogr%C3%A1fico\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ccTLD<\/a> (<em>code top-level domain<\/em>)<\/strong>; subdomnios, subdirectorios o subcarpetas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo primero a tener en cuenta es que est\u00e1 elecci\u00f3n <strong>segmenta pa\u00edses y no idiomas.<\/strong>  <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"dominios-cctld\">Dominios ccTLD<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Should I use ccTLDs for sites not targeted to those countries?\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yJqZIH_0Ars?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de dominio <strong>acota la p\u00e1gina web a un \u00e1rea geogr\u00e1fica concreta<\/strong>; tienen esta pinta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#15d3c2\"><strong>www.ejemplo.es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que aqu\u00ed se<strong> segmenta es el pa\u00eds y no el idioma<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, parece evidente (y as\u00ed lo cuenta Matt en el anterior v\u00eddeo) que si escogemos un dominio con una terminaci\u00f3n como <em>.es <\/em>presumiblemente el <strong>contenido estar\u00e1 orientado al mercado espa\u00f1o<\/strong>l.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google indica cu\u00e1les son las<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/advanced\/crawling\/managing-multi-regional-sites?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> ventajas y desventajas de utilizar este tipo de domino<\/a>, pero aqu\u00ed te las resumo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table class=\"has-background has-fixed-layout\" style=\"background-color:#fcf0ef\"><thead><tr><th>Tipo de dominio<\/th><th>Ventajas<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Desventajas<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>www.ejemplo.es<\/td><td>Le cuentas a Google muy claramente a qu\u00e9 mercado te diriges.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Es mucho m\u00e1s caro<\/td><\/tr><tr><td><\/td><td>No importa d\u00f3nde tengas ubicado el servidor<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Necesitas m\u00e1s infraestructura a todos los niveles<\/td><\/tr><tr><td><\/td><td>Los sitios (diferentes idiomas) se pueden separar f\u00e1cilmente<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Existen restricciones dependiento del tipo de domnimo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption>Ventajas y desventajas de los dominios ccTLD<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los mayores incovenientes de esta estrategia (que, al final, es tener un domino diferente por pa\u00eds) es el <strong>coste de mantenimiento SEO<\/strong>, ya que estar\u00edamos hablando de webs totalmente independientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de estrategia internacional requiere, por tanto, bastante pulm\u00f3n financiero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una compa\u00f1\u00eda que ha apostado por esta estrategia es <strong>Amazon<\/strong> (amazon.es, amazon.it, amazon.fr), por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"subdominios\">Subdominios<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta elecci\u00f3n est\u00e1 a medio camino entre un <strong>dominio principal y las subcarpetas.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Consiste en realizar una <strong>segmentaci\u00f3n por pa\u00eds<\/strong> con tercer nivel de dominio. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google los llama \u00absubdominios de nivel superior gen\u00e9ricos\u00bb y son as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#15d3c2\"><strong>www.es.ejemplo.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table class=\"has-background has-fixed-layout\" style=\"background-color:#fcf0ef\"><thead><tr><th>Tipo dominio<\/th><th>Ventajas<\/th><th>Desventajas<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>www.es.ejemplo.com<\/td><td>La configuraci\u00f3n es sencilla<\/td><td>Perdemos UX ya que un usuario o cliente puede confundirse al no entender si est\u00e1 en un pa\u00eds o en un idioma determinado.<\/td><\/tr><tr><td><\/td><td>Nos podemos apoyar en la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica de Google Search Console<\/td><td><\/td><\/tr><tr><td><\/td><td>Los servidores no tienen por qu\u00e9 est\u00e1r en la misma ubicaci\u00f3n, lo cual es beneficioso para el SEO internacional<\/td><td><\/td><\/tr><tr><td><\/td><td>Podemos separar los sites con facilidad<\/td><td><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption>Ventajas y desventajas de los subdominios<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo es <strong>WordPress<\/strong> que utiliza este sistema para dividir sus territorios.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"subfolders-o-subdirectorios\">Subfolders o subdirectorios<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este caso, los pa\u00edses cuelgan del dominio principal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#15d3c2\">wwww.ejemplo.com\/es\/<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este caso, la <strong>autoridad de dominio <\/strong>s\u00ed se transmite a todos los subdirectorios, por lo que, a la hora de posicionar una p\u00e1gina web en otro mercado, el<em><strong><a href=\"https:\/\/www.webempresa.com\/blog\/que-es-link-juice.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> link juice <\/a><\/strong><\/em><strong>puede repartirse.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso s\u00ed, es una estrategia m\u00e1s compleja a la hora de gestionar y, adem\u00e1s, s\u00f3lo puede estar en un <strong>\u00fanico servidor<\/strong>; lo cual puede afectar a la velocidad de carga de la p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lectura recomendada:<\/strong> <em><a href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/no-disparen-a-la-velocidad-de-carga\/\">No disparen a la velocidad de carga<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table class=\"has-background has-fixed-layout\" style=\"background-color:#fcf0ef\"><thead><tr><th>Tipo de dominio<\/th><th>Ventajas<\/th><th>Desventajas<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>www.ejemplo.com\/es\/<\/td><td>Su configuraci\u00f3n es sencilla<\/td><td>Perdemos UX ya que un usuario o cliente puede confundirse al no entender si est\u00e1 en un pa\u00eds o en un idioma determinado.<\/td><\/tr><tr><td><\/td><td>Podemos utilizar Google Search Console<\/td><td>El servidor s\u00f3lo puede estar en una ubicaci\u00f3n<\/td><\/tr><tr><td><\/td><td>Al estar en el mismo hosting, reducimos costes<\/td><td>Es m\u00e1s complicado separar los sites<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption>Ventajas y desventajas de las subcarpetas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nike ha optado por esta configraci\u00f3n (nike.com\/es\/ nike.com\/fr\/, nike.com\/it\/).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"gtld-con-parametros\"><strong>gTLD con par\u00e1metros<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya te adelanto que esta opci\u00f3n <strong>Google la desaconseja<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Consiste en un utilizar el dominio principal y <strong>parametrizarlo en funci\u00f3n del pa\u00eds del usuario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#15d3c2\">www.ejemplo.com\/?loc=es<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table class=\"has-background has-fixed-layout\" style=\"background-color:#fcf0ef\"><thead><tr><th>Tipo de dominio<\/th><th>Ventajas<\/th><th>Desventajas<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>www.ejemplo.com\/?loc=es<\/td><td>No se recomienda por Google<\/td><td>Se complica la segmentaci\u00f3n por url<\/td><\/tr><tr><td><\/td><td><\/td><td>Los usuarios no reconocer\u00e1n la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/td><\/tr><tr><td><\/td><td><\/td><td>No podr\u00edamos utilizar Google Search Console<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo funcionan estos par\u00e1metros, <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6277564?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">echa un vistazo a estos contenidos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-la-segmentacion-por-idioma\">3. La segmentaci\u00f3n por idioma<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Expanding your site to more languages\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8ce9jv91beQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay un par de coneptos que deben que quedar claros antes de continuar: <strong>idioma y variante regional de un idioma.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un idoma es una abstracci\u00f3n del lenguaje que se materializa en variedades regionales<\/strong>. De tal manera que podemos tener espa\u00f1ol (de Espa\u00f1a), pero tambi\u00e9n espa\u00f1ol de Latinoam\u00e9rica. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si seguimos segmentando, nos encontraremos con que, por ejemplo, en LATAM tambi\u00e9n tenemos <strong>variedades regionales del espa\u00f1ol.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote is-style-default ghostkit-custom-Z1w3QD6 has-border-color\" style=\"border-color:#15d3c2\"><blockquote><p><strong>Un idoma es una abstracci\u00f3n del lenguaje que se materializa en variedades regionales<\/strong>. De tal manera que podemos tener espa\u00f1ol (de Espa\u00f1a), pero tambi\u00e9n espa\u00f1ol de Latinoam\u00e9rica.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed, encontramos espa\u00f1ol de <strong>M\u00e9xico, pero tambi\u00e9n espa\u00f1ol de Colombia o de Per\u00fa,<\/strong> \u00e9stas variedades podemos indicarlas a Google, si lo vemos pertinente a nivel estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te recomiendo que eches un vistazo al v\u00eddeo de arriba; ya que habla de los <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/advanced\/crawling\/localized-versions?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">errores m\u00e1s comunes que se comenten a la hora de indicar a Google las versiones localizadas tu p\u00e1gina web.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cuando-se-recomienda-indicar-a-google-una-version-altertiva-de-un-sitio-web\">Cu\u00e1ndo se recomienda indicar a Google una versi\u00f3n altertiva de un sitio web<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan el propio buscador, existen<strong> tres casos <\/strong>en los que debemos indicar a Google que tenemos variantes de un sitio web:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>El contenido principal est\u00e1 en un \u00fanico idioma y <strong>s\u00f3lo se traduce la plantilla<\/strong>, esto es, el men\u00fa principal y el pide de p\u00e1gina. <\/li><li>Existen variaciones regionales de un mismo idioma con contenido parecido donde <strong>cambian palabras en funci\u00f3n de la regi\u00f3n<\/strong> (piensa, por ejemplo, en Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Argentina).<\/li><li>Existe contenido que est\u00e1 <strong>traducido en su totalidad<\/strong> a diferentes idiomas, como por ejemplo nuestra web: www.ddigitals.net y www.ddigitals.net\/es\/<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En estos tres casos se recomienda <strong>facilitar a Google la comprensi\u00f3n de los contenidos<\/strong> que generamos al usuario. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"principales-problemas-de-la-segmentacion-por-idioma-en-buscadores\">Principales problemas de la segmentaci\u00f3n por idioma en buscadores<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos son los problemas m\u00e1s comunes con los que se encuentran los buscadores a la hora de distinguir contenidos en varios idiomas.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Existe una url creada para un usuario espec\u00edfico pero los buscadores la <strong>omiten<\/strong>.<\/li><li>El buscador encuentra <strong>dos url casi iguales<\/strong> para un site cuando son, en realidad, diferentes (confundimos al usuario).<\/li><li>El buscador <strong>no detecta que se han creado p\u00e1ginas nuevas<\/strong> y, por tanto, las elimina de los resultados de b\u00fasqueda. <\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestra pregunta es, \u00bfentonces <strong>c\u00f3mo podemos evitar<\/strong> algunos de estos tres casos?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-contact-form-7-contact-form-selector\">[contact-form-7 id=\u00bb6826&#8243; title=\u00bbSuscripci\u00f3n BLOG\u00bb]<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enviando<strong> se\u00f1ales al buscador de que hemos creado versiones ling\u00fc\u00edsticas alternativas<\/strong> de una p\u00e1gina web con el famoso hreflang.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"hreflang-y-la-segmentacion-por-idioma-y-variedad-regional\">Hreflang y la segmentaci\u00f3n por idioma y variedad regional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La famosa etiqueta<code> rel=\"alternate\" hreflang=\"<\/code> es admida por Google en diciembre del a\u00f1o 2011 para que los <strong>webmasters puedan indicar a Google el lenguaje<\/strong> o las variantes ling\u00fc\u00edsitcas de una p\u00e1gina web. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido (y ahora s\u00ed) <strong>esta es la manera de segmentar por lenguaje. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda, en cualquier caso, que<strong> hreflang es una se\u00f1al y no una directiva<\/strong>, por lo que Google no est\u00e1 obligado a hacerle caso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-y-donde-se-puede-implementar-hreflang\">\u00bfC\u00f3mo y d\u00f3nde se puede implementar hreflang?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google nos lo dice muy claro: elige s\u00f3lo una implementaci\u00f3n, <strong>no es necesario implementarla en todos los sitios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed es que es de estas tres maneras, elegiremos una.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Etiquetas html.<\/li><li>Encabezados http.<\/li><li>Sitemap.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, <strong>no es necesario que imlementes esta etiqueta en todos los sitios de la p\u00e1gina web<\/strong>, con estar en un lugar m\u00e1s que suficiente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el c\u00f3digo de tu web, este etiquetado tendr\u00e1 una pinta parecida a la siguiente:<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&lt;head&gt;<br>&nbsp;&lt;title&gt;Widgets, Inc&lt;\/title&gt;<br>&nbsp; &lt;link rel=\"alternate\" hreflang=\"en-gb\"<br>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;href=\"http:\/\/en-gb.example.com\/page.html\" \/&gt;<br>&nbsp; &lt;link rel=\"alternate\" hreflang=\"en-us\"<br>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;href=\"http:\/\/en-us.example.com\/page.html\" \/&gt;<br>&nbsp; &lt;link rel=\"alternate\" hreflang=\"en\"<br>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;href=\"http:\/\/en.example.com\/page.html\" \/&gt;<br>&nbsp; &lt;link rel=\"alternate\" hreflang=\"de\"<br>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;href=\"http:\/\/de.example.com\/page.html\" \/&gt;<br>&nbsp;&lt;link rel=\"alternate\" hreflang=\"x-default\"<br>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;href=\"http:\/\/www.example.com\/\" \/&gt;<br>&lt;\/head&gt;<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como esto no es un tutorial t\u00e9cnico, te dejo por aqu\u00ed el enlace de <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/advanced\/crawling\/localized-versions?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">c\u00f3mo implementarlas<\/a>, por si te interesa mucho rock freak un poco.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"combinar-la-segmentacion-geografica-con-la-del-idioma\">Combinar la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica con la del idioma<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Espero que haya quedado claro que la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica y la segmentaci\u00f3n por idioma se consiguen de <strong>manera diferente<\/strong> y es la <strong>combinaci\u00f3n de ambas<\/strong> las que hace de un sitio web internacional eficiente. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En siguiente cuadro te pongo un ejemplo de algunas <strong>combinaciones de geolocalizaci\u00f3n y de idioma<\/strong> para que esto quede m\u00e1s claro. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table class=\"has-background has-fixed-layout\" style=\"background-color:#fcf0ef\"><thead><tr><th>Url<\/th><th>Interpertraci\u00f3n del buscador<\/th><th>Tipo de segmentaci\u00f3n<\/th><th>Nomenclatura<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>www.ejemplo.es<\/td><td>Usuarios en Espa\u00f1a<\/td><td>Pa\u00eds<\/td><td>ccTLD<\/td><\/tr><tr><td>www.en.ejemplo.es y hreflang=en<\/td><td>Hablantes de ingl\u00e9s en Espa\u00f1a<\/td><td>Pa\u00eds y lenguaje<\/td><td>ccTLD + subdominio<\/td><\/tr><tr><td>www.en.ejemplo.com y hreflang=en<\/td><td>Hablantes de ingl\u00e9s en el mundo<\/td><td>Lenguaje<\/td><td>Subdomino<\/td><\/tr><tr><td>www.ejemplo.es\/en\/ + hreflang=en<\/td><td>Hablantes de ingl\u00e9s en Espa\u00f1a<\/td><td>Pa\u00eds y lenguaje<\/td><td>ccTLD + subdirectorio<\/td><\/tr><tr><td>www.ejemplo.com\/en\/ + hreflang=en<\/td><td>Hablantes de ingl\u00e9s en el mundo<\/td><td>Lenguaje<\/td><td>ccTLD + subdirectorio<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption>Combinaciones de dominio e idioma para estrucutra de SEO internacional<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, de estas combinaciones <strong>existen otras se\u00f1ales<\/strong> que se pueden activar para facilitar a google la comprensi\u00f3n del idioma de tu p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Alojar la p\u00e1gina web en un <strong>servidor local.<\/strong><\/li><li><strong>Enlazar contenido a webs que est\u00e9n alojadas en el mismo pa\u00eds <\/strong>o en las que el contenido sea loca.<\/li><li>Conseguir <strong>enlaces de webs locales.<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-hacer-un-plan-de-contenido-internacional\">5. Hacer un plan de contenido internacional<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"572\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/estrategia-digital-contenido-internacional-1024x572.png\" alt=\"Plan de contenido internacional\" class=\"wp-image-7228\" title=\"Listado de tareas que haemos en un plan de contenido internacional\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/estrategia-digital-contenido-internacional-1024x572.png 1024w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/estrategia-digital-contenido-internacional-300x168.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/estrategia-digital-contenido-internacional-768x429.png 768w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/estrategia-digital-contenido-internacional.png 1418w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El plan de contenido internacional debe adaptarse a las <strong>variedades de dialecto, producto y comportamiento del mercado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, es posible que tengamos que hacer n<strong>uevos contenidos o adaptar los existentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n es posible que las <strong>b\u00fasquedas sean similares <\/strong>y que se pueda utilizar el mismo contenido, lo cual es genial en ocasiones.<\/p>\n\n\n\n<amp-fit-text class=\"is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\" layout=\"fixed-height\" min-font-size=\"6\" max-font-size=\"72\" height=\"80\"><blockquote class=\"wp-block-quote is-style-large\"><p> Jam\u00e1s hagas una traducci\u00f3n autom\u00e1tica del contenido ya que Google lo percibe como spam<\/p><\/blockquote><\/amp-fit-text>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El plan de contenido siempre debe estar vinculado a los<strong> objetivos comerciales<\/strong> o de marca; ya que nada tiene sentido si no lo respaladamos con datos y mediomos correctamente. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para llegar a este punto y hacer realmente un <strong>plan de contenidos SEO internaciona<\/strong>l nosotros aplicamos una metodolog\u00eda bien definida que consiste en:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"has-black-color has-white-background-color has-text-color has-background wp-block-list\"><li>Encontrar la <strong>voz<\/strong> de la marca.<\/li><li><strong>Analizar y auditar<\/strong> el contenido que est\u00e1 hecho para entender que tiene sentido y qu\u00e9 no, y qu\u00e9 podemos aprovechar y qu\u00e9 no.<\/li><li>Reuniones de equipo para conocer el <strong>mercado local.<\/strong><\/li><li>Entender la <strong>brecha competitiva<\/strong> entre los competidores directos, indirectos y aspiracionales de la marca.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de aqu\u00ed, tendr\u00e1 sentido esa <strong>generaci\u00f3n de contenidos internacional. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-servidores-locales-y-cdn\">6. Servidores locales y CDN<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seguramente, al montar el comercio eletr\u00f3nico de la compa\u00f1\u00eda o la web de servicios has optado por una <strong>estructura para abaratar costes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alguna de estas estructuras, que ya hemos comentado anteriormente, s\u00f3lo pueden tener un <strong>\u00fanico servidor.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Claro, esto bueno para el SEO, no es. Ya que las peticiones de un usuario (me lo invento) que vive en Londres a una web alojada en Espa\u00f1a <strong>tardar\u00e1n m\u00e1s que las de un usuario que realice la consulta desde Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y la <strong>velocidad es un claro factor SEO para Google.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las soluciones a tener en cuenta y que vale la pena tener en cuenta son los CDN (<em>Content Delivery Network<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9stos sirven para <strong>acelarar la velocidad de carga <\/strong>de las webs que no pueden ser alojadas en diferentes servidores y que son penalizadas en lo relativo a su velocidad de carga. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es una manera sencilla de mejorar la experiencia de un usuario internacional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-cuadro-de-mando-internacional\">7. Cuadro de mando internacional<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un mundo ideal, los  cliente<strong> preveen lo que necesitan a nivel t\u00e9cnico<\/strong> para desarrollar su estrategia de negocio. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, nada m\u00e1s lejos de la realidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al final, <strong>las empresas son animales vivos<\/strong> que van creciendo de manera org\u00e1nica y se van construyendo poco a poco; por lo que no todo es perfecto ni puede serlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ese motivo, cuando trabajamos con clientes internacionales no nos sorprende ver, en muchos casos, <strong>lo disgregados que est\u00e1n los datos y las estrategias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En lo relativo al negocio, sucede lo mismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No existen <strong>cuadros de mando<\/strong> claros y concisos que ayuden a los responsables de los departamentos a tomar <strong>decisiones r\u00e1pidas<\/strong> y fiables basadas en datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante  generar un <strong>cuadro de mando de negocio internacional<\/strong> que parta de lo m\u00e1s general o lo m\u00e1s espec\u00edfico y que de soporte a difernetes puntos de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con ello se consigue mejorar notablemente la eficiencia en la toma de decisiones y, por supuesto, en los<strong> resultados acumulados de negocio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"8-linkbuilding-internacional\">8. Linkbuilding internacional<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/como-hacer-link-building-internacional.png\" alt=\"Esquema de linkbuilding internacional\" class=\"wp-image-7230\" width=\"700\" height=\"341\" title=\"esquema linkbuilding internacional\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/como-hacer-link-building-internacional.png 892w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/como-hacer-link-building-internacional-300x146.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/como-hacer-link-building-internacional-768x374.png 768w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya lo coment\u00e9 antes, el linkbuilding adem\u00e1s de mejorar la <strong>autoridad de dominio<\/strong> de una p\u00e1gina, tambi\u00e9n sirve para indicar a Google a qu\u00e9 p\u00fablico y pa\u00edses quieres dirigirte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed es que con la ortodoxia en la mano, un sitio de espa\u00f1ol, no deber\u00eda<strong> recicibir enlaces en ingl\u00e9s<\/strong> o en otro idioma o viceversa (algo que como sabes no se cumple).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante recalcar que los links que se obtienen en este tipo de <strong>estrategia no sirven para traer tr\u00e1fico referido a la web<\/strong>, sino que se utilizan para mejorar la autoridad de p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ello, hay que realizar una curaci\u00f3n de medios previa desde los que enlazar y definir una <strong>estrategia de anchor text adecuada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"nuestro-roadmap-como-agencia-seo-internacional\">Nuestro roadmap como agencia SEO internacional<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pasos-de-seo-internacional-1024x797.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7260\" width=\"768\" height=\"598\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pasos-de-seo-internacional-1024x797.png 1024w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pasos-de-seo-internacional-300x233.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pasos-de-seo-internacional-768x598.png 768w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pasos-de-seo-internacional.png 1334w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><figcaption>Nuestros paso SEO interncional<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como agencia SEO internacional, puedo resumir este proceso en estos 5 puntos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo importante, adem\u00e1s de tener una metodolog\u00eda es, sin duda alguna, conectar con el cliente y entender bien su mercado para poder ofrecer un contenido de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No nos servir\u00e1 de mucho comenzar sin tener claro hacia d\u00f3nde vamos y contra qui\u00e9n vamos a competir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te dejo por aqu\u00ed un <a href=\"https:\/\/ddigitals.net\/caso-de-exito-agencia-de-viajes\/\">caso de exito SEO<\/a> en el sector del travel por si te apetece echarle un vistazo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCrees que tus clientes se encuentran en varios mercados? \u00bfPueden los productos o servicios de tu empresa ser distribuidos a nivel mundial? \u00bfCrees que existe una demanda en el mercado digital de \u00e9stos y que puedes explorarla a nivel de b\u00fasquedas online? 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