{"id":7384,"date":"2021-07-01T09:54:14","date_gmt":"2021-07-01T07:54:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ddigitals.net\/?p=7384"},"modified":"2021-07-01T09:54:14","modified_gmt":"2021-07-01T07:54:14","slug":"creative-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddigitals.net\/en\/blog\/marketing-digital\/seo-creativo\/","title":{"rendered":"How to do creative SEO to combine data and imagination?"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Hablar de SEO creativo<\/strong> parece una contradicci\u00f3n en si mismo. Para hacer buen SEO<\/strong> necesitamos tener a los datos de nuestro lado.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, muchas veces los copys y los SEO <\/strong>no siempre se llevan bien. Mientras que un copy busca contar y trasmitir una historia de una manera mucho m\u00e1s creativa, el SEO siempre trata de aterrizar esa historia en la informaci\u00f3n que el buscador<\/strong> (y el usuario) necesita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Afortunadamente, dir\u00e9 que el SEO creativo<\/strong> existe y que ambos aspectos pueden coexistir. No siempre es f\u00e1cil, especialmente en determinadas tem\u00e1ticas, pero puede ser la clave para que un contenido realmente enamore al cliente.<\/p>\n\n\n\n

Y es que, si enamoramos al buscador pero no al p\u00fablico, solo habremos hecho la mitad del trabajo y no lograremos nuestros objetivos.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, tambi\u00e9n quiero decir que no todo el contenido debe ser SEO<\/strong>. Es posible hacer contenidos m\u00e1s relacionados con el branding<\/a><\/strong> y la imagen de marca<\/strong> en el que no se cumplan criterios SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, podemos desindexarlos para que no afecte al posicionamiento global<\/strong> de la p\u00e1gina web. Se pueden compartir en redes sociales<\/strong>, por medio de una newsletter<\/strong> o, simplemente que est\u00e9n disponibles para aquellos que naveguen por las diferentes pesta\u00f1as de la web.<\/p>\n\n\n\n

Estos contenidos no tienen que responder a las pautas SEO<\/strong>, por lo que aqu\u00ed podremos ser todo lo creativos que queramos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, no es de eso de lo que quiero hablar hoy sino del caso contrario. \u00bfC\u00f3mo podemos introducir la creatividad en el SEO<\/strong>? \u00bfC\u00f3mo podemos aportar ese extra m\u00e1s all\u00e1 de las keywords, la redacci\u00f3n y estructuraci\u00f3n de los textos y los aspectos m\u00e1s t\u00e9cnicos?<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, \u00bfc\u00f3mo podemos a\u00f1adir el punto exacto de especias a un plato perfectamente cocinado?<\/p>\n\n\n\n

Incorporar la creatividad a los textos SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Texto<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Probablemente, lo primero que se nos ocurra es a\u00f1adir la creatividad en la forma de contar<\/strong>. Se puede utilizar una estructura SEO de encabezados<\/strong>, un buen uso de palabras clave<\/strong> y campos sem\u00e1nticos y a\u00fan as\u00ed ser todo lo creativos que queramos.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo del contenido para SEO<\/a><\/strong> es responder a la duda del usuario. La forma de hacerlo, siguiendo unos m\u00ednimos, puede trabajarse de diferentes maneras.<\/p>\n\n\n\n

No hay l\u00edmite en la manera en la que podemos contar. El storytelling<\/a><\/strong> realmente puede convivir con el SEO<\/strong> y en muchas ocasiones es la mejor manera de incorporar la creatividad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En todo caso, si me parece importante que se mantenga la identidad del site<\/strong>. No tiene sentido que en algunos contenidos haya un estilo muy diferente, sino que hay que mantener una coherencia estil\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

Si estamos hablando de un blog, se puede crear una nueva secci\u00f3n y separarla mediante categor\u00edas o etiquetas. Aun as\u00ed, todo debe situarse dentro de la identidad que hayamos preestablecido.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de esa identidad hay espacio para todo, sin volvernos locos y sin dar la espalda al SEO<\/strong> si queremos indexar dichos contenidos y comprobar su rendimiento.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, podemos cambiar a primera persona y hablar desde nuestra propia experiencia o, si hablamos habitualmente en primera persona, a\u00f1adir un cuento o una historia que traslade lo que queremos contar.<\/p>\n\n\n\n

Todo esto hablando de texto, pero como comentaremos m\u00e1s adelante hay otros tipos de contenido<\/strong> que tambi\u00e9n podemos usar y donde la creatividad tendr\u00e1 un papel a\u00fan m\u00e1s determinante.<\/p>\n\n\n\n

T\u00edtulos y metadescripciones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"que<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Uno de los lugares donde podemos jugar m\u00e1s con el SEO creativo<\/strong> es en los t\u00edtulos<\/strong> y metadescripciones<\/strong> de nuestros art\u00edculos. Si bien el t\u00edtulo SEO <\/strong>debe tener en cuenta la keyword que queramos posicionar, tenemos la opci\u00f3n de usar un H1 m\u00e1s creativo que no responda directamente a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Lo mismo ocurre con las metadescripciones<\/strong>, siendo uno de los campos m\u00e1s importantes en el CTR<\/a><\/strong> de nuestros art\u00edculos. Por esa raz\u00f3n, no podemos lanzarnos a la creatividad sin olvidarnos de los datos.<\/p>\n\n\n\n

Es importante medir y comprobar si una metadescripci\u00f3n<\/strong> m\u00e1s creativa nos ofrece un CTR<\/strong> mayor que otra m\u00e1s tradicional, pudiendo comprobar los datos f\u00e1cilmente con Google Search Console<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si la creatividad no funciona, cambia de sistema. No lo veas como un fracaso. Es, de hecho, otra oportunidad de aplicar esa creatividad que tanto buscas. Y en caso de que se te acaben las ideas, puede que volver a una metadescripci\u00f3n o un t\u00edtulo SEO m\u00e1s descriptivo sea la mejor opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pero, al menos lo habr\u00e1s intentado.<\/p>\n\n\n\n

Habr\u00e1 veces que te sorprender\u00e1s. Por supuesto, la creatividad no debe ser vac\u00eda<\/strong>. Debes ponerte en el lugar de tu arquetipo de cliente<\/a><\/strong>. H\u00e1blale con sus propios c\u00f3digos y teniendo en cuenta tus intereses.<\/p>\n\n\n\n

Que el lenguaje no parezca impostado<\/strong>, especialmente en aquellos contenidos dirigidos a los m\u00e1s j\u00f3venes. De lo contrario nos convertiremos en el famoso meme del Se\u00f1or Burns vestido de adolescente y ninguna marca quiere ser ESA marca.<\/p>\n\n\n\n

Los t\u00edtulos son una buena oportunidad de sacar al escritor que tenemos dentro pero, si no tenemos las herramientas necesarias para hacer un buen trabajo, mejor optar por algo mucho m\u00e1s descriptivo.<\/p>\n\n\n\n

Podemos ponernos muy creativos y metaf\u00f3ricos, pero si es importante no olvidar que el usuario tiene que entender a qu\u00e9 nos estamos refiriendo, sino con el H1, al menos con los H2 o vicerversa.<\/p>\n\n\n\n

B\u00fasqueda creativa de keywords<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Lupa<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El SEO creativo<\/strong> tambi\u00e9n puede comenzar mucho antes, en nuestro keyword research<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esta es para m\u00ed, realmente la oportunidad m\u00e1s grande de hacer SEO creativo.<\/strong> Por supuesto, tambi\u00e9n requiere de un estudio previo de tu audiencia actual y, m\u00e1s importante, de la audiencia a la que quieres llegar.<\/p>\n\n\n\n

No estamos hablando tanto de lo que contamos en el texto sino de qu\u00e9 hablamos en el mismo. La elecci\u00f3n de tema puede permitirte abrir posibilidades que nunca habr\u00edas imaginado y que te haga llegar mucho m\u00e1s adentro de tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, tambi\u00e9n es importante tener en cuenta que no todos los contenidos SEO<\/strong> deben estar enfocados a la conversi\u00f3n<\/strong>. Por medio del inbound marketing<\/a><\/strong> se trata tambi\u00e9n de convertirnos en una referencia para el usuario y que cuando llegue en su embudo de ventas a la decisi\u00f3n nos recuerden y nos tengan en cuenta.<\/p>\n\n\n\n

[contact-form-7 id=\u00bb6826″ title=\u00bbSuscripci\u00f3n BLOG\u00bb]<\/div>\n\n\n\n

Por ejemplo, si somos una marca especializada en un producto alimenticio concreto, como puede ser, por ejemplo, las semillas de ch\u00eda y productos derivados, puede ser interesante salir de las keywords est\u00e1ndar de \u201crecetas con ch\u00eda\u201d, \u201cbeneficios de las semillas de ch\u00eda\u201d, \u201c\u00bfc\u00f3mo comer la ch\u00eda?\u201d y saltar a temas m\u00e1s generales como \u201crecetas saludables para Navidad\u201d donde podamos incorporar nuestro producto en un tema m\u00e1s amplio y de mayor inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Incluso podemos ser m\u00e1s creativos y buscar \u201csemillas de ch\u00eda: pel\u00edculas y series donde aparecen\u201d y tratar de aparecer en Google Discover<\/a> <\/strong>en aquellos perfiles interesados tanto en la ch\u00eda como en series y pel\u00edculas.<\/p>\n\n\n\n

En este caso, encontrar las keywords es m\u00e1s complicado porque no nos servir\u00e1 la b\u00fasqueda en competidores con nuestras herramientas<\/strong>. Eso s\u00ed, probablemente sea, adem\u00e1s m\u00e1s f\u00e1ciles de posicionar.<\/p>\n\n\n\n

Vol\u00famenes de b\u00fasqueda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Google\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Igualmente, en el SEO creativo<\/strong> podemos ser m\u00e1s flexibles con los vol\u00famenes de b\u00fasqueda<\/strong>. Hay que tener en cuenta que los vol\u00famenes de b\u00fasqueda no son una ciencia exacta.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, los vol\u00famenes que nos dan las herramientas son estimaciones<\/strong> teniendo en cuenta los hist\u00f3ricos. Y, por tanto, los vol\u00famenes pueden cambiar seg\u00fan las circunstancias.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, por ejemplo, las keywords relacionadas con Navidad o Fin de A\u00f1o suben cada a\u00f1o cuando las fechas se acercan o, por hablar de algo imprevisto, las palabras clave relacionadas con viajes cayeron durante el primer confinamiento por la COVID-19.<\/p>\n\n\n\n

Como comentaba \u00c1lvaro V\u00e1zquez<\/strong> en su art\u00edculo sobre c\u00f3mo remontar el sector tur\u00edstico tras la crisis del COVID<\/a><\/strong>, los momentos en los que las keywords est\u00e1n bajas y nadie les est\u00e1 prestando atenci\u00f3n son un buen momento para enfocarse en ellas y tener una buena posici\u00f3n de partida para cuando se produzca la recuperaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, podemos identificar keywords que no tengan nada de b\u00fasquedas pero que sabemos que las tendr\u00e1n pr\u00f3ximamente<\/strong>. Podemos hacerlo con eventos del futuro, con t\u00e9cnicas o metodolog\u00edas reci\u00e9n instauradas o con cualquier cosa que preveamos que ser\u00e1 importante en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

Nos ser\u00e1 f\u00e1cil colocarnos en primera posici\u00f3n y nos convertiremos en el rival a batir. Es una apuesta y puede que no consiga los vol\u00famenes que esperamos, pero es tambi\u00e9n una soluci\u00f3n creativa que podemos aplicar en nuestra estrategia de contenidos SEO<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Im\u00e1genes, v\u00eddeos e infograf\u00edas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Polaroids<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Para acabar, las im\u00e1genes, v\u00eddeos e infograf\u00edas son otra oportunidad excelente de hacer SEO creativo<\/strong>. Ya mencionamos que pod\u00eda ayudar a mejorar el Dwell Time<\/a><\/strong> pero, adem\u00e1s, es una oportunidad para contar las cosas en otros formatos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Tened cuidado con el peso y la experiencia de p\u00e1gina<\/strong> ya que tras la \u00faltima actualizaci\u00f3n del algoritmo de Google las Core Web Vitals<\/a><\/strong> van a ser imprescindibles en el posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Aun as\u00ed, hay formatos que podemos integrar como crear un podcast para empresas<\/a><\/strong>, que no suponen una ralentizaci\u00f3n de la carga<\/a><\/strong> y que puede permitir toda la creatividad que se nos ocurra.<\/p>\n\n\n\n

El v\u00eddeo y el audio son claves, porque permiten jugar todo lo que queramos sin que sean rastreados por Google. Aun as\u00ed, el SEO en Youtube<\/a><\/strong> o en las plataformas de podcast tambi\u00e9n son elementos con los que podemos jugar.<\/p>\n\n\n\n

En cu\u00e1nto a las im\u00e1genes<\/strong>, son adem\u00e1s otro de los aspectos m\u00e1s valorados por Google Discover<\/strong>, por lo que se trata no solo de una oportunidad de ser creativos, sino tambi\u00e9n de generar otra oportunidad de engagement<\/strong> con el usuario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hablar de SEO creativo parece una contradicci\u00f3n en si mismo. Para hacer buen SEO necesitamos tener a los datos de nuestro lado. De hecho, muchas veces los copys y los SEO no siempre se llevan bien. 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