{"id":7869,"date":"2021-11-25T14:37:35","date_gmt":"2021-11-25T13:37:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ddigitals.net\/?p=7869"},"modified":"2021-11-25T14:37:35","modified_gmt":"2021-11-25T13:37:35","slug":"structured-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddigitals.net\/en\/blog\/marketing-digital\/datos-estructurados\/","title":{"rendered":"Structured data: why is it important to take it into account?"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Los datos estructurados<\/strong> o structured data<\/em> representan una oportunidad<\/strong> m\u00e1s que relevante de cara a la conversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

B\u00e1sicamente consiste en especificar en un esquema cu\u00e1l es la informaci\u00f3n destacada<\/strong> de la p\u00e1gina, de cara a que sea mostrada en las SERPS<\/strong> o resultados de b\u00fasqueda, en forma de: <\/p>\n\n\n\n

\n

Resultados enriquecidos<\/strong> o rich snippets<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 aporta la informaci\u00f3n de datos estructurados?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Los resultados enriquecidos hace tiempo que conquistaron la tendencia y dejaron de ser una de las \u00faltimas innovaciones de Google. Son los fragmentos destacados que incluyen rese\u00f1as<\/strong>, preguntas frecuentes<\/strong>, im\u00e1genes<\/strong>, precios<\/strong>, descuentos<\/strong>…<\/p>\n\n\n\n

La informaci\u00f3n de Schema en el c\u00f3digo de una p\u00e1gina concreta no<\/strong> tiene porqu\u00e9 favorecer a su posicionamiento<\/strong> de manera directa<\/strong>. O eso es lo \u00faltimo que hab\u00eda referido nuestro amigo John Muller, el enlace directo del gran hermano californiano, con el mundo mortal.<\/p>\n\n\n\n

Ok, para terminar de manera r\u00e1pida con el temita del posicionamiento; el bueno de Muller puede decir que los \u00fanicos datos<\/strong> orientada a mejorar los resultados de b\u00fasqueda<\/a> es precisamente la que est\u00e1 presente en la p\u00e1gina, los datos y etiquetas OnPage<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Vale<\/strong>, pero como vamos a repasar ahora, si especificar la informaci\u00f3n en datos estructurados<\/strong> en direcciones relevantes de un sitio favorece<\/strong> la conquista de resultados enriquecidos<\/strong>, eso claramente puede fomentar el clic<\/strong>, osea el CTR, lo que claramente puede mejorar<\/strong> los resultados de posicionamiento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Seguramente muchas personas hayan o\u00eddo hablar antes de la informaci\u00f3n de datos estructurados, incluso muchos editores de contenido puede que los hayan visto entre las opciones de los principales CMS como WordPress o Prestashop. Esta es una opci\u00f3n, pero normalmente es de pago. Si no estamos en un servicio Premium, estamos fuera.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY c\u00f3mo se hace exactamente?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfY es complicado a\u00f1adir la informaci\u00f3n de datos estructurados? No, para nada. La manera m\u00e1s sencilla de hacerlo y seguramente una de las m\u00e1s utilizadas, consiste en introducir un fragmento de c\u00f3digo JSON<\/strong> (notaci\u00f3n de objeto Javascript) en cada p\u00e1gina en la que se considere priorizar<\/strong> como interesante. Es decir, no es necesario hacerlo en todas las direcciones de un sitio. <\/p>\n\n\n\n

Lo relevante en este caso, es que para cada tipo de negocio<\/strong>, servicio, entidad, organizaci\u00f3n, y cualquier tipo de sitio web, hay una manera concreta<\/strong> de recoger la informaci\u00f3n definida en el servicio Schema.org<\/strong><\/a>. <\/p>\n\n\n\n

De hecho, cada vez que se implanta la informaci\u00f3n de datos estructurados en una p\u00e1gina, lo primero es hacer una llamada al servicio de Schema<\/strong>, para que los rastreadores sean capaces de interpretar esa informaci\u00f3n, por decirlo de alguna manera.<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s t\u00edpico y donde obviamente se suele decir que los datos estructurados pueden ser m\u00e1s rentables es en las p\u00e1ginas de producto<\/strong>. Como hemos dicho, hay informaci\u00f3n s\u00faper interesante<\/strong> que puede ser incluida y que se va a mostrar directamente en los resultados de b\u00fasqueda<\/strong>. Creo que aqu\u00ed tambi\u00e9n podemos meter muchos servicios.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo: consiste en alimentar directamente el c\u00f3digo de la p\u00e1gina, con informaci\u00f3n de im\u00e1genes, valoraciones, comentarios, incluso la informaci\u00f3n de oferta. Esto ya es tema aparte, apareciendo precios de descuento y vencimiento de la oferta directamente en los resultados de Google.<\/p>\n\n\n\n

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Dice Google que las FAQS no son para vender, s\u00ed, tampoco para desaprovecharlas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Otra forma muy habitual suelen ser los rich snippets con FAQS<\/strong>. Tambi\u00e9n pueden ser bastante \u00fatiles y mejorar los resultados de clic de manera exponencial. Otra vez, se trata de ir declarando en el c\u00f3digo cu\u00e1les son las preguntas y respuestas<\/strong> que nos gustar\u00eda indicar como relevantes, para que fueran mostradas en las SERP.<\/p>\n\n\n\n

Las directrices de Google <\/strong>sentencian que el uso de informaci\u00f3n de Schema para las p\u00e1ginas de FAQS no debe ser usada con fines comerciales. Sin problema, cualquier p\u00e1gina de informaci\u00f3n explicando un servicio<\/strong> de un sitio web, es susceptible<\/strong> de a\u00f1adir un apartado de FAQS y esto ayuda claramente.<\/p>\n\n\n\n

Como se ha tratado de insistir los datos estructurados<\/strong> pueden ser de gran utilidad. Consiste en organizar prioridades y saber por d\u00f3nde empezar<\/strong> en esta tarea, adem\u00e1s de identificar oportunidades. Luego, como siempre, a sentarse y a cosechar resultados, o a pedir una mano si hace falta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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