{"id":15083,"date":"2024-02-26T09:00:00","date_gmt":"2024-02-26T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ddigitals.net\/?p=15083"},"modified":"2024-02-27T13:19:27","modified_gmt":"2024-02-27T12:19:27","slug":"campanas-pmax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as PMAX en Google: todo lo que debes saber"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group is-vertical is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-1 wp-block-group-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-thumbnail is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/500x500-General-1-150x150.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15254\" style=\"object-fit:contain;width:125px;height:125px\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/500x500-General-1-150x150.png 150w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/500x500-General-1-300x300.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/500x500-General-1.png 500w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/author\/emamota\/\">Ema Mota<\/a><br>Paid Media Specialist<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p>En la constante b\u00fasqueda por innovar en el \u00e1mbito publicitario digital, Google cuenta con una herramienta poderosa y vers\u00e1til que est\u00e1 cambiando las reglas del juego para los anunciantes: las <strong>Campa\u00f1as Performance Max<\/strong> (PMAX). Estas campa\u00f1as mejoran significativamente la efectividad y el alcance de los anuncios utilizando el extenso inventario de Google Ads en una sola <strong>campa\u00f1a integrada<\/strong>. En este art\u00edculo, exploraremos las caracter\u00edsticas clave de <strong>PMAX<\/strong>, sus beneficios, cu\u00e1ndo es mejor usarlas y c\u00f3mo configurarlas para maximizar tus resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"por-que-utilizar-campanas-pmax\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_utilizar_Campanas_PMAX\"><\/span><strong>\u00bfPor qu\u00e9 utilizar Campa\u00f1as PMAX?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_65 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&iacute;ndice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-663cad9272e7f\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-663cad9272e7f\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#%C2%BFPor_que_utilizar_Campanas_PMAX\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 utilizar Campa\u00f1as PMAX?\">\u00bfPor qu\u00e9 utilizar Campa\u00f1as PMAX?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Maximizacion_de_conversiones\" title=\"Maximizaci\u00f3n de conversiones\">Maximizaci\u00f3n de conversiones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Proceso_de_creacion_simple\" title=\"Proceso de creaci\u00f3n simple\">Proceso de creaci\u00f3n simple<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Optimizacion_automatica_basada_en_datos\" title=\"Optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica basada en datos\">Optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica basada en datos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Analisis_detallados_de_los_recursos\" title=\"An\u00e1lisis detallados de los recursos\">An\u00e1lisis detallados de los recursos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Amplia_cobertura_de_publicos\" title=\"Amplia cobertura de p\u00fablicos\">Amplia cobertura de p\u00fablicos<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#%C2%BFCuando_utilizar_las_Campanas_PMAX\" title=\"\u00bfCu\u00e1ndo utilizar las Campa\u00f1as PMAX?\">\u00bfCu\u00e1ndo utilizar las Campa\u00f1as PMAX?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#%C2%BFComo_creo_mi_primera_Campana_de_Maximo_Rendimiento\" title=\"\u00bfC\u00f3mo creo mi primera Campa\u00f1a de M\u00e1ximo Rendimiento?\">\u00bfC\u00f3mo creo mi primera Campa\u00f1a de M\u00e1ximo Rendimiento?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Paso_1_Crea_una_campana_nueva_y_fija_tu_objetivo\" title=\"Paso 1: Crea una campa\u00f1a nueva y fija tu objetivo\">Paso 1: Crea una campa\u00f1a nueva y fija tu objetivo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Paso_2_Seleccionar_tipo_de_campana\" title=\"Paso 2: Seleccionar tipo de campa\u00f1a\">Paso 2: Seleccionar tipo de campa\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Paso_3_Definir_la_puja\" title=\"Paso 3: Definir la puja\">Paso 3: Definir la puja<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Paso_4_Configurar_los_aspectos_principales\" title=\"Paso 4: Configurar los aspectos principales\">Paso 4: Configurar los aspectos principales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Paso_5_Configurar_el_grupo_de_recursos\" title=\"Paso 5: Configurar el grupo de recursos\">Paso 5: Configurar el grupo de recursos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Paso_6_Definir_el_presupuesto_y_publicar_campana\" title=\"Paso 6: Definir el presupuesto y publicar campa\u00f1a\">Paso 6: Definir el presupuesto y publicar campa\u00f1a<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Configuracion_optima_de_las_Campanas_PMAX\" title=\"Configuraci\u00f3n \u00f3ptima de las Campa\u00f1as PMAX\">Configuraci\u00f3n \u00f3ptima de las Campa\u00f1as PMAX<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Grupos_de_recursos_en_PMAX\" title=\"Grupos de recursos en PMAX\">Grupos de recursos en PMAX<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Importancia_de_la_calidad_de_los_recursos_y_la_diversidad_de_senales\" title=\"Importancia de la calidad de los recursos y la diversidad de se\u00f1ales\">Importancia de la calidad de los recursos y la diversidad de se\u00f1ales<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Calidad_de_los_recursos\" title=\"Calidad de los recursos\">Calidad de los recursos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campanas-pmax\/#Diversidad_de_senales_y_audiencias\" title=\"Diversidad de se\u00f1ales y audiencias\">Diversidad de se\u00f1ales y audiencias<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Las <strong>PMAX<\/strong> de Google Ads se apoyan en la <strong>inteligencia artificial<\/strong> para publicar anuncios en varias plataformas de Google como <strong>Search, Display, YouTube, Gmail y Discover<\/strong>. Complementan las campa\u00f1as tradicionales basadas en palabras clave y est\u00e1n dise\u00f1adas para <strong>expandir tu base de clientes<\/strong> y <strong>mejorar los resultados <\/strong>alineados con tus metas de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Las <strong>Campa\u00f1as de M\u00e1ximo Rendimiento<\/strong> aportan m\u00faltiples beneficios a tus esfuerzos publicitarios en <strong>Google Ads<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"maximizacion-de-conversiones\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Maximizacion_de_conversiones\"><\/span><strong>Maximizaci\u00f3n de conversiones<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Las <strong>PMAX<\/strong> te ayudan a <strong>personalizar y alcanzar tus objetivos de marketing<\/strong>, utilizando el ecosistema de <strong>Google<\/strong> para aumentar las conversiones o su valor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La capacidad de <strong>alcanzar usuarios a trav\u00e9s de diferentes canales<\/strong> se refuerza con el <strong>an\u00e1lisis en tiempo real<\/strong> de <strong>Google<\/strong> sobre las intenciones y preferencias del consumidor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"proceso-de-creacion-simple\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Proceso_de_creacion_simple\"><\/span><strong>Proceso de creaci\u00f3n simple<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Como ya hemos comentado antes, las <strong>Campa\u00f1as PMAX <\/strong>permiten crear <strong>un mismo anuncio para diferentes plataformas<\/strong>, lo que se traduce en un ahorro de tiempo importante. Adem\u00e1s, engloban en un mismo lugar todas las opciones de <strong>segmentaci\u00f3n de <\/strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2497941?hl=es&amp;sjid=5842901604539187296-EU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>audiencias<\/strong><\/a> con las que contamos en otro tipo de campa\u00f1as, haciendo el <strong>proceso de creaci\u00f3n mucho m\u00e1s f\u00e1cil e intuitivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"optimizacion-automatica-basada-en-datos\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Optimizacion_automatica_basada_en_datos\"><\/span><strong>Optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica basada en datos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La aplicaci\u00f3n de <strong>an\u00e1lisis avanzados y t\u00e9cnicas de atribuci\u00f3n<\/strong> en los diversos canales de Google permite realizar <strong>ajustes estrat\u00e9gicos<\/strong> para <strong>incrementar interacciones valiosas<\/strong>, <strong>aumentando la probabilidad de conversiones<\/strong>. Estos ajustes se traducen en recomendaciones de nuevos textos, audiencias o incluso ubicaciones geogr\u00e1ficas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"analisis-detallados-de-los-recursos\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analisis_detallados_de_los_recursos\"><\/span><strong>An\u00e1lisis detallados de los recursos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Los <strong>informes de PMAX <\/strong>muestran <strong>qu\u00e9 creatividades son m\u00e1s efectivas<\/strong>, proporcionando <em>insights <\/em>valiosos para afinar tus estrategias creativas y publicitarias. Adem\u00e1s, la <strong>IA de Google<\/strong> emplea esta informaci\u00f3n para crear <strong>nuevas combinaciones de anuncios<\/strong> con alta probabilidad de \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"amplia-cobertura-de-publicos\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Amplia_cobertura_de_publicos\"><\/span><strong>Amplia cobertura de p\u00fablicos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Gracias a la <strong>segmentaci\u00f3n tan amplia<\/strong> que ofrecen este tipo de campa\u00f1as, se pueden dirigir los esfuerzos a p\u00fablicos mucho m\u00e1s concretos, <strong>evitando perder presupuesto<\/strong> en p\u00fablicos que no est\u00e1n interesados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cuando-utilizar-las-campanas-pmax\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCuando_utilizar_las_Campanas_PMAX\"><\/span><strong>\u00bfCu\u00e1ndo utilizar las Campa\u00f1as PMAX?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si ya tienes un <strong>historial en Google Ads<\/strong>, cuentas con una <strong>buena base de datos<\/strong> y un <strong>presupuesto decente<\/strong> para invertir, probablemente estas campa\u00f1as te reporten grandes beneficios. Ten en cuenta, que para que la <strong>IA de Google<\/strong> pueda optimizar de la manera correcta, necesita una <strong>gran cantidad de datos<\/strong>. Esto le permite detectar patrones, hacer predicciones y tomar decisiones adecuadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, contar con <strong>audiencias bien definidas<\/strong> y <strong>listas de contactos<\/strong> va a propulsar su funcionamiento al conseguir <strong>mejores par\u00e1metros<\/strong> en cuanto al <strong>CTR<\/strong> (Click Through Rate). En general, te recomiendo usar este tipo de campa\u00f1as en los siguientes supuestos:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Buscas <strong>objetivos publicitarios y de conversi\u00f3n bien definidos<\/strong>, como incrementar las ventas online o generar leads de calidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Deseas <strong>maximizar el rendimiento de tu campa\u00f1a<\/strong> sin restringirte a canales espec\u00edficos.<\/li>\n\n\n\n<li>Pretendes acceder de manera simplificada a <strong>todos los canales publicitarios<\/strong> de Google con <strong>una \u00fanica campa\u00f1a.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Aspiras a obtener una <strong>cobertura y un valor de conversi\u00f3n superiores<\/strong> a los proporcionados por las campa\u00f1as de b\u00fasqueda tradicionales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En resumen, son unas campa\u00f1as que recomiendo utilizar siempre como un <strong>apoyo a la estrategia principal<\/strong> de los anuncios, ya que necesitan un buen historial de datos y segmentos bien definidos para funcionar correctamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-creo-mi-primera-campana-de-maximo-rendimiento\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_creo_mi_primera_Campana_de_Maximo_Rendimiento\"><\/span><strong>\u00bfC\u00f3mo creo mi primera Campa\u00f1a de M\u00e1ximo Rendimiento?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te ense\u00f1amos paso a paso c\u00f3mo <strong>crear una campa\u00f1a PMAX<\/strong> para que puedas impulsar los resultados de tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"tg-oembed-container\"><iframe title=\"Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign\" width=\"812\" height=\"457\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vR-4bGWdNOk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-1-crea-una-campana-nueva-y-fija-tu-objetivo\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_1_Crea_una_campana_nueva_y_fija_tu_objetivo\"><\/span><strong>Paso 1: Crea una campa\u00f1a nueva y fija tu objetivo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En primer lugar, deber\u00e1s acceder a tu cuenta de Google Ads e ir al apartado de \u201c<strong>Campa\u00f1as<\/strong>\u201d. Una vez dentro, ver\u00e1s un <strong>bot\u00f3n con el signo \u201c+\u201d,<\/strong> si haces clic en \u00e9l te llevar\u00e1 al apartado de creaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Se te abrir\u00e1 una secci\u00f3n donde debes seleccionar el <a href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/objetivos-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>objetivo<\/strong><\/a> que mejor se alinee con tu meta: ventas, leads, tr\u00e1fico del sitio web, etc. Si no tienes un objetivo espec\u00edfico, tambi\u00e9n puedes crear uno personalizado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-2-seleccionar-tipo-de-campana\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_2_Seleccionar_tipo_de_campana\"><\/span><strong>Paso 2: Seleccionar tipo de campa\u00f1a<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Hay diferentes <a href=\"https:\/\/ddigitals.net\/blog\/marketing-digital\/campana-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tipos de campa\u00f1as<\/a>, en este caso elegiremos<strong> \u201cM\u00e1ximo Rendimiento\u201d<\/strong> entre las opciones disponibles.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"952\" height=\"541\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-1.png\" alt=\"Tipos de campa\u00f1as en Google Ads\" class=\"wp-image-15106\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-1.png 952w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-1-300x170.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-1-768x436.png 768w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-1-500x284.png 500w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-1-800x455.png 800w\" sizes=\"(max-width: 952px) 100vw, 952px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-3-definir-la-puja\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_3_Definir_la_puja\"><\/span><strong>Paso 3: Definir la puja<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En el apartado de puja, deber\u00e1s seleccionar la estrategia que mejor se ajuste al objetivo que te has propuesto: maximizar conversiones o mejorar el valor de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-4-configurar-los-aspectos-principales\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_4_Configurar_los_aspectos_principales\"><\/span><strong>Paso 4: Configurar los aspectos principales<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, podr\u00e1s definir algunos de los <strong>ajustes m\u00e1s importantes<\/strong> de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta secci\u00f3n vas a poder elegir el <strong>\u00e1mbito geogr\u00e1fico<\/strong> al que dirigir tus campa\u00f1as. Ten en cuenta tu presupuesto y el objetivo de la estrategia para decidir qu\u00e9 ubicaciones vas a seleccionar.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, podr\u00e1s elegir los <strong>idiomas <\/strong>que hablan tus clientes, con el fin de segmentar tus campa\u00f1as a\u00fan mejor y llegar al <strong>p\u00fablico adecuado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n tienes la opci\u00f3n de activar <strong>recursos generados autom\u00e1ticamente<\/strong>, fijar la <strong>programaci\u00f3n de anuncios<\/strong> y <strong>exclusiones de marcas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"1106\" height=\"761\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-5.png\" alt=\"Aspectos b\u00e1sicos de la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a de PMAX\" class=\"wp-image-15110\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-5.png 1106w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-5-300x206.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-5-1024x705.png 1024w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-5-768x528.png 768w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-5-500x344.png 500w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-5-800x550.png 800w\" sizes=\"(max-width: 1106px) 100vw, 1106px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-5-configurar-el-grupo-de-recursos\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_5_Configurar_el_grupo_de_recursos\"><\/span><strong>Paso 5: Configurar el grupo de recursos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de ajustar los detalles b\u00e1sicos de la campa\u00f1a, nos metemos de lleno en la <strong>creaci\u00f3n del anuncio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed toca elegir bien las palabras: <strong>t\u00edtulos atractivos, subt\u00edtulos m\u00e1s descriptivos y textos que llamen la atenci\u00f3n<\/strong>. Y, por supuesto, la parte visual no se queda atr\u00e1s: <strong>im\u00e1genes y v\u00eddeos que paren el tr\u00e1fico<\/strong>. Si has creado anteriormente<strong> anuncios Display<\/strong>, el proceso te resultar\u00e1 muy parecido.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1089\" height=\"678\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-3.png\" alt=\"Creaci\u00f3n de anuncio para una campa\u00f1a de Performance Max\" class=\"wp-image-15108\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-3.png 1089w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-3-300x187.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-3-1024x638.png 1024w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-3-768x478.png 768w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-3-500x311.png 500w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-3-800x498.png 800w\" sizes=\"(max-width: 1089px) 100vw, 1089px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>No te olvides de a\u00f1adir todos los tipos de recurso que sean posibles para mejorar la eficacia de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"414\" height=\"569\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-4.png\" alt=\"Recursos adicionales en las Campa\u00f1as de M\u00e1ximo Rendimiento de Google\" class=\"wp-image-15109\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-4.png 414w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-4-218x300.png 218w\" sizes=\"(max-width: 414px) 100vw, 414px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, entramos en lo que realmente distingue a estas campa\u00f1as: <strong>las se\u00f1ales<\/strong>. Lo primero que te encuentras es una secci\u00f3n llamada <strong>\u201cTemas de b\u00fasqueda\u201d<\/strong>, que viene a ser el nuevo sustituto de las antiguas palabras clave de las campa\u00f1as de b\u00fasqueda, permiti\u00e9ndote afinar m\u00e1s el p\u00fablico al que te diriges.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"934\" height=\"202\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image.png\" alt=\"Temas de b\u00fasqueda en las Google PMAX\" class=\"wp-image-15105\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image.png 934w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-300x65.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-768x166.png 768w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-500x108.png 500w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-800x173.png 800w\" sizes=\"(max-width: 934px) 100vw, 934px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Bajando un poco m\u00e1s, llegas al punto donde puedes perfilar a tu <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong> con todo lujo de detalles. Aqu\u00ed puedes <strong>a\u00f1adir tu propia informaci\u00f3n<\/strong>, con listas que importes de GA4 para identificar a los que han visitado tu web o han completado alguna acci\u00f3n significativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, tambi\u00e9n podr\u00e1s definir al p\u00fablico por <strong>caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas o intereses<\/strong> al igual que en otras campa\u00f1as de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"946\" height=\"435\" src=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-2.png\" alt=\"Se\u00f1ales de audiencia en PMAX Google Ads\" class=\"wp-image-15107\" srcset=\"https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-2.png 946w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-2-300x138.png 300w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-2-768x353.png 768w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-2-500x230.png 500w, https:\/\/ddigitals.net\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image-2-800x368.png 800w\" sizes=\"(max-width: 946px) 100vw, 946px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"paso-6-definir-el-presupuesto-y-publicar-campana\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paso_6_Definir_el_presupuesto_y_publicar_campana\"><\/span><strong>Paso 6: Definir el presupuesto y publicar campa\u00f1a<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, deber\u00e1s elegir el <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2375454?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>presupuesto<\/strong><\/a> que mejor se ajuste al objetivo que te has propuesto. Google recomienda establecer un <strong>presupuesto diario<\/strong> que sea, al menos, <strong>3 veces tu CPA o coste\/conv<\/strong>. para las acciones de conversi\u00f3n seleccionadas en tu campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de lanzar tu campa\u00f1a, revisa todas las configuraciones para asegurarte de que todo est\u00e9 correcto.<\/p>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s satisfecho con la configuraci\u00f3n, haz clic en \u201c<strong>Guardar y continuar<\/strong>\u201d para lanzar tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"configuracion-optima-de-las-campanas-pmax\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Configuracion_optima_de_las_Campanas_PMAX\"><\/span><strong><\/strong><strong>Configuraci\u00f3n \u00f3ptima de las Campa\u00f1as PMAX<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Como has podido ver, la configuraci\u00f3n de las <strong>Performance Max<\/strong> es <strong>bastante intuitiva <\/strong>y contiene similitudes con las<strong> campa\u00f1as Display<\/strong>. Sin embargo, hay que tener en cuenta varios conceptos clave de <strong>los recursos y las se\u00f1ales,<\/strong> ya que van a marcar la diferencia en la calidad de los anuncios y el \u00e9xito de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"grupos-de-recursos-en-pmax\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Grupos_de_recursos_en_PMAX\"><\/span><strong><\/strong><strong>Grupos de recursos en PMAX<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En las <strong>Campa\u00f1as PMAX<\/strong>, un <strong>grupo de recursos<\/strong> es esencialmente un contenedor que engloba dos componentes principales: los<strong> recursos<\/strong> y las<strong> se\u00f1ales<\/strong>. Los <strong>recursos <\/strong>incluyen todos los <strong>materiales publicitarios<\/strong> que se utilizan para crear anuncios, como im\u00e1genes, v\u00eddeos, logotipos, titulares y descripciones. Las <strong>se\u00f1ales<\/strong>, por otro lado, se refieren a los <strong>datos e informaci\u00f3n sobre la audiencia<\/strong> y los temas de b\u00fasqueda que ayudan a dirigir estos anuncios a los usuarios m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de cada grupo de recursos, puedes tener <strong>varios anuncios que se dirigen a audiencias diferentes<\/strong> utilizando distintas se\u00f1ales.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto permite una <strong>gran flexibilidad y personalizaci\u00f3n<\/strong>, ya que puedes <strong>adaptar tus campa\u00f1as<\/strong> para alcanzar m\u00faltiples segmentos de audiencia con mensajes espec\u00edficos, optimizando as\u00ed la eficacia de tus esfuerzos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"importancia-de-la-calidad-de-los-recursos-y-la-diversidad-de-senales\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Importancia_de_la_calidad_de_los_recursos_y_la_diversidad_de_senales\"><\/span><strong>Importancia de la calidad de los recursos y la diversidad de se\u00f1ales<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En las <strong>Campa\u00f1as de M\u00e1ximo Rendimiento<\/strong>, es fundamental emplear recursos visuales de alta calidad que atraigan la atenci\u00f3n de los usuarios. Adem\u00e1s, definir bien tu p\u00fablico objetivo y elegir audiencias que sean representativas de \u00e9ste es crucial para el buen rendimiento de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"calidad-de-los-recursos\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Calidad_de_los_recursos\"><\/span><strong>Calidad de los recursos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La calidad de los recursos es muy importante porque <strong>determina c\u00f3mo se percibe tu marca y tus productos<\/strong> en los anuncios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Mejora la experiencia del usuario<\/strong>. Los recursos de alta calidad <strong>captan mejor la atenci\u00f3n<\/strong> del usuario y proporcionan una <strong>experiencia m\u00e1s atractiva<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n automatizada<\/strong>. Google utiliza estos recursos para <strong>testear diferentes combinaciones<\/strong> y determinar cu\u00e1les generan <strong>mejores resultados<\/strong>. Los recursos de alta calidad permiten una optimizaci\u00f3n m\u00e1s eficaz.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incremento de la conversi\u00f3n<\/strong>. Los anuncios bien dise\u00f1ados y visualmente atractivos tienen una <strong>mayor probabilidad de convertir<\/strong> a los usuarios en clientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Es fundamental revisar la eficiencia del anuncio para conseguir un <strong>nivel bueno o excelente,<\/strong> ya que es algo que Google tiene muy en cuenta a la hora de mostrar las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"diversidad-de-senales-y-audiencias\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diversidad_de_senales_y_audiencias\"><\/span><strong>Diversidad de se\u00f1ales y audiencias<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Las <strong>se\u00f1ales <\/strong>son los datos e informaci\u00f3n que <strong>Google Ads<\/strong> utiliza para <strong>dirigir los anuncios a los usuarios m\u00e1s relevantes<\/strong>, bas\u00e1ndose en su comportamiento, intereses, ubicaci\u00f3n, y otros factores. En el contexto de las <strong>campa\u00f1as PMAX<\/strong>, las se\u00f1ales se dividen en dos categor\u00edas principales: <strong>se\u00f1ales de audiencia y temas de b\u00fasqueda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Se\u00f1ales de audiencia<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Las <strong>se\u00f1ales de audiencia<\/strong> incluyen <strong>datos sobre los usuarios<\/strong>, tanto demogr\u00e1ficos como de comportamiento e intereses. Utilizar <strong>audiencias bien definidas<\/strong> te permitir\u00e1 dirigirte a grupos de usuarios m\u00e1s propensos a estar interesados en lo que ofrecen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Son especialmente \u00fatiles en este tipo de campa\u00f1as las <strong>listas de remarketing<\/strong>, ya que, adem\u00e1s de <strong>incidir de nuevo sobre usuarios<\/strong> que han interactuado con nuestra web, le estamos dando a Google una <strong>base para buscar perfiles similares<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Temas de b\u00fasqueda<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Los <strong>temas de b\u00fasqueda<\/strong> se refieren a los <strong>t\u00e9rminos y temas que los usuarios buscan<\/strong> en Google, lo que proporciona una <strong>indicaci\u00f3n de sus intereses y necesidades<\/strong> actuales. Al comprender estos temas, puedes ajustar tus campa\u00f1as para <strong>captar la atenci\u00f3n de los usuarios<\/strong> en el momento adecuado.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, la campa\u00f1a <strong>Performance Max<\/strong> es el plato estrella que recoge lo mejor de todo el <strong>ecosistema de Google Ads<\/strong> y lo presenta en un \u00fanico men\u00fa. Los <strong>grupos de recursos y las se\u00f1ales<\/strong> se convierten en los ingredientes fundamentales, ofreci\u00e9ndote una capacidad de <strong>personalizaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n sin igual<\/strong>. Si consigues elaborar una estrategia bien armada, que combine recursos de alta calidad con una definici\u00f3n precisa de tu audiencia, vas a notar una <strong>mejora significativa<\/strong> en el rendimiento de tus campa\u00f1as y un incremento notable en el <strong>retorno sobre la inversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ema MotaPaid Media Specialist En la constante b\u00fasqueda por innovar en el \u00e1mbito publicitario digital, Google cuenta con una herramienta poderosa y vers\u00e1til que est\u00e1 cambiando las reglas del juego para los anunciantes: las Campa\u00f1as Performance Max (PMAX). 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