Samsung Ads ha anunciado el lanzamiento de Insights Planner en el mercado español, una nueva herramienta diseñada para ofrecer una planificación televisiva integral en el actual ecosistema fragmentado de medios. La plataforma busca fusionar y analizar el consumo de televisión lineal y el de las plataformas de streaming, proporcionando una visión unificada para los anunciantes.
Insights Planner se posiciona como una solución para abordar la creciente complejidad en la planificación de campañas de TV. La herramienta aprovecha datos de primera mano de Samsung Ads, obtenidos a través de su tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR) en los televisores Samsung Smart TV, y los combina con datos de terceros. Este enfoque permite a los anunciantes obtener una comprensión más profunda de la interacción de los usuarios con el contenido televisivo.
Entre las funcionalidades clave de Insights Planner se incluye la capacidad de identificar la exposición de los usuarios a campañas en televisión lineal y enriquecer estos perfiles con información demográfica y de comportamiento detallada. El objetivo es ofrecer a los profesionales del marketing una herramienta que facilite la toma de decisiones informadas, permitiendo una optimización más precisa de las estrategias de medios y una mayor eficacia en la inversión publicitaria en el entorno televisivo español.
El lanzamiento de Insights Planner responde a la necesidad del mercado de una herramienta que elimine las barreras entre los distintos entornos de consumo de televisión, ofreciendo una perspectiva holística del comportamiento del espectador. Se espera que esta innovación contribuya a una mayor eficiencia y personalización en la ejecución de campañas publicitarias en la televisión española.
