Pablo Herrera
Head of SEO & Content
Conocer los tipos de SEO es lo primero que tiene que hacer si quieres crear una estrategia de posicionamiento global. Solo con un acercamiento holístico podremos posicionar en Google nuestro negocio y las keywords que nos interesen.
En este artículo, quiero explicarte los diferentes tipos de SEO que puedes utilizar. Por una parte, diferenciando entre SEO técnico u off page y SEO on page o de contenido, y, por otra, según el tipo de contenido que vayas a utilizar.
Así tendrás los puntos clave para trabajar el SEO de tu página web o ecommerce.
SEO técnico o SEO off page
índice
Lo primero que hay que tener claro es qué significa SEO técnico. Cuando hablamos de SEO técnico nos referimos a todos los aspectos que no tienen que ver con el texto o los metadatos de una página.
Se trata de todos los elementos que ayudan a posicionar y que no tiene que ver con el contenido que hay en la página (más o menos). Por eso, en inglés se denomina SEO off page, porque ocurre fuera de la URL (más o menos).
Digo lo de más o menos, porque realmente sí que hay cosas que están en la página como ahora veremos. Por ejemplo, la estructura de enlaces que tengamos, el tiempo de carga, el peso de imágenes y vídeos, etc., son cosas que están pasando en la página, aunque no estén “escritas”.
Por eso, me parece más adecuado utilizar el concepto de SEO técnico. Al final, se tratan de cosas más relacionadas con la tecnología y no con las palabras que utilizamos.
Estructura de enlaces
El primer punto de SEO técnico que hay que considerar es la estructura de enlaces. Aquí tenemos que considerar dos cosas: enlaces internos y enlaces externos, por un lado, y enlaces entrantes y salientes, por otro.
Los enlaces internos son los enlaces que hay en una página y que redirigen a otras páginas dentro del mismo dominio. Por el contrario, los enlaces externos son los enlaces que redirigen a otros dominios diferentes. Los dos tipos tienen influencia en el SEO.
Por otra parte, tanto los enlaces internos como los externos pueden ser entrantes o salientes. De hecho, cualquier enlace es tanto entrante como saliente, dependiendo de la perspectiva desde que lo miremos.
Los enlaces que tenemos en una página web y que van hacia otro lado (ya sea dentro del dominio o fuera) son enlaces salientes. Sin embargo, los que están en otras URLs y redirigen a la nuestra, se llaman enlaces entrantes. Esto es importante, porque por medio del linkjuice la página cede parte de su autoridad de página a la página que enlaza.
El número de enlaces entrantes y salientes afectará a la posición que Google le de a nuestra página. También la estructura interna de enlaces afectará, pudiendo utilizarse para crear jerarquías y dar más valor a las páginas que nos interesen.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son una de las novedades para el posicionamiento en Google que han surgido en esta década. Se trata, básicamente, de una serie de indicadores, que podemos medir fácilmente gracias a herramientas de Google y que hacen referencia a aspectos relacionados con el tiempo de carga.
Por ejemplo, el tiempo que tarda en cargar el primer elemento o en estar la página completa. Cada uno de estos indicadores van a afectar enormemente al posicionamiento de nuestro site, siendo uno de los puntos más importantes en la actualidad de SEO técnico.
Aspectos como el tamaño y formato de las fotografías o los lenguajes de programación que utilicemos, van a tener una influencia importante en este punto.
Estructura web
De la importancia del diseño y la estructura de la página ya he hablado anteriormente en mi artículo sobre diseño web SEO. Pero hay que tener en cuenta que más allá de la parte de diseño, lo que es la propia estructura de la web y su sitemap va a tener una importancia crucial en el SEO del dominio.
Esto es especialmente importante en ecommerce y páginas de gran tamaño, donde tenemos que considerar cuidadosamente la estructura que vamos a seguir y qué vamos a indexar y que no.
Con los catálogos de productos, que muchas veces hay diferentes opciones duplicadas, categorías, etc, es super relevante llevar a cabo una estrategia de estructura cuidada y centrada en SEO si queremos posicionar.
Usabilidad móvil
La usabilidad, tanto en PC como, especialmente, en móvil, va a ser también muy importante en el SEO técnico. En este caso, la relación no es tan directa como en los casos anteriores, sino que ayuda de manera indirecta.
Ya las Core Web Vitals tienen en cuenta que las páginas estén bien adaptadas a móviles, porque además el mayor número de búsquedas se realizan en la actualidad desde nuestros smartphones.
Además, todo el UX tanto en móvil como en PC tendrá una incidencia directa en medidores como el dwell time o el pogo sticking. Si al usuario le resulta cómodo navegar y encuentra lo que busca, Google nos va a beneficiar con una mejor posición.
Al fin y al cabo, lo único que busca Google es satisfacer la intención de búsqueda del usuario y que el proceso sea lo más rápido y agradable posible.
SEO on page o SEO de contenido
Por otra parte, tenemos que hablar del SEO de contenido. También es conocido como SEO on page en inglés, que traducido sería “SEO en la página”, porque se realiza directamente en una URL en específico, trabajando los textos y sus metadatos.
Podemos hacer dos clasificaciones de los tipos de SEO de contenido. Por un lado, podemos centrarnos en lo que se esté optimizando (titulares y encabezados, imágenes, texto, metadatos como la metadescripción o el título SEO…)
Por otro lado, podemos hacer una clasificación por el tipo de contenido. Así, encontramos SEO evergreen, estacional o puntual o de eventos. Podemos verlo de manera más detallada.
Según la optimización
Como decía, dentro de los tipos de SEO dentro de la página, hay una clasificación según el aspecto concreto que se optimiza.
Aquí hay que tener cuidado para no caer en prácticas de Black Hat SEO. Estas prácticas de “sombrero negro” son aquellas que contravienen las directrices de Google. Buscan engañar al buscador para conseguir mejores resultados.
Normalmente, pueden aportar un resultado positivo a corto plazo, pero es una condena para el medio y largo plazo. Si Google detecta que estamos haciendo alguna de estas prácticas, puede penalizar nuestro sitio y el resto de nuestros esfuerzos serán en vano.
Si tu competencia SEO está siguiendo estas prácticas, no te preocupes, va a terminar cayendo y podrás ocupar su espacio.
Textos (con encabezados)
Los textos, incluyendo el cuerpo de texto y los encabezados, son la base del SEO. La piedra angular que sostiene el resto de nuestro trabajo. Si el texto no funciona, nada de lo demás importa. No tendremos oportunidad de solucionarlo.
El trabajo de los textos empieza incluso antes de escribirlo, desde el momento en que realizamos el keyword research. Una vez seleccionadas las keywords principales y secundarias ya podemos escribir el encabezado principal y los subencabezados.
Una vez que tenemos la estructura del artículo, podemos centrarnos en desarrollarlo, echando buena cuenta del campo semántico que corresponda. Por supuesto, no es todo sobre keywords y sinónimos, también es crucial responder a la intención de búsqueda del usuario.
Es decir, tenemos que responder a la intención de búsqueda del usuario con las palabras adecuadas. Esa es la base del trabajo SEO sobre la que cimienta todo lo demás.
Imágenes y contenido multimedia
Las imágenes, vídeos e infografías también ayudan a aportar más información y hacer la lectura más ligera y cómoda para el usuario.
Aquí tenemos que trabajar tanto los aspectos visibles como títulos o leyendas, como los metadatos como el atributo ALT (que dará información sobre la foto a los invidentes, así como al propio buscador sobre el contenido multimedia).
Además, también cuenta con su apartado de SEO técnico en lo referente a tamaños y formatos utilizados, así como si se incrusta desde una plataforma externa (para que el peso no recaiga en nuestra web) o se sube directamente.
Un buen trabajo de imágenes puede dar el empujón final para posicionar nuestro artículo.
Metadatos
Para acabar con este segundo apartado dentro de los tipos de SEO, hay que mencionar los metadatos. En este caso, aunque hay más, nos referimos a la keyword principal, el título SEO y la metadescripción.
Es información escrita, pero no es visible en la página para el usuario. Por el contrario, se le ofrece a Google para que entienda mejor de qué va la página y lo muestre en los resultados de búsqueda.
En el caso de la metadescripción sí que tengo que decir que, aunque señalemos una metadescripción en específico, Google puede seleccionar otra información y utilizarla como metadescripción. Aún así, siempre es recomendable que tratemos de dirigirle y hagamos una metadescripción a nuestro gusto.
Cualquier cambio en el título SEO o en la metadescripción puede multiplicar exponencialmente nuestro CTR, es decir, el número de clics que recibimos de los usuarios que ven dicha información en Google.
Según el tipo de contenido
Por otra parte, tenemos que hablar de, probablemente, lo más difícil a la hora de crear nuestra estrategia de contenidos SEO. La parte de SEO creativo será, seguramente, la que más nos cueste, porque lo demás se basa, simplemente, en seguir unas reglas.
Aquí se trata de elegir una temática concreta para un artículo, teniendo en cuenta las tendencias de búsqueda. También hay una parte de adelantarse al futuro, por ejemplo si queremos posicionar un producto nuevo.
Aquí podemos detectar tres tipos de SEO diferentes. Por una parte, tenemos el SEO estacional, por otra el SEO evergreen y, por último, el SEO puntual o de eventos.
SEO estacional
El SEO estacional hace referencia a aquellos contenidos que tienen un mayor volumen de búsqueda durante un periodo de tiempo determinado. Un periodo que además se repite de forma anual, mensual o semanal. Por ejemplo, un contenido sobre crema solar para la playa u otro sobre las rebajas, el Black Friday o los árboles de Navidad.
Aunque no es imposible que haya búsquedas fuera de época, lo normal es que la gente busque sobre crema solar en verano, sobre las rebajas en periodo de rebaja y sobre árboles de Navidad cuando comiencen los preparativos para las fiestas.
También sirven búsquedas sobre días concretos de la semana o al mes. Por ejemplo, “bares con happy hour los martes” o “trucos para llegar a fin de mes”. Las búsquedas se concentrarán los martes en el primer caso y a final de mes en el segundo.
Así, cuando trabajemos contenidos de SEO estacional tenemos que tener en cuenta que el 90% de los resultados que esperemos, al menos, vendrán en un momento determinado. Aun así, puede haber volúmenes de búsquedas muy altos, con unos picos muy elevados que hacen que el esfuerzo merezca la pena.
También puede pasar lo contrario, que sea estacional y tenga poco volumen, por lo que no nos debería interesar trabajarlo si buscamos la rentabilidad.
SEO evergreen
El SEO evergreen, por el contrario, son contenidos que no caducan y que mantienen un interés más o menos similar a lo largo del año. Por ejemplo, este artículo sobre tipos de SEO entraría dentro de esta categoría.
Es verdad que, probablemente, haya menos búsquedas en periodos vacacionales como agosto o Navidad, pero por lo general no hay nada que implique que la gente esté más interesada en aprender sobre tipos de SEO en un momento del año que en otro.
Este es el mejor SEO que se puede hacer, porque si logramos posicionar un contenido, nos irá dando visitas de forma continua sin que tengamos que hacer nada. Eso sí, siempre que la competencia no nos quite el puesto o el contenido no se quede obsoleto. (Por eso también es recomendable actualizar los artículos de vez en cuando y mejorarlos).
SEO puntual o de eventos
Por último, te quiero hablar del SEO puntual o de eventos. Este es el SEO que menos se hace y que solo tiene sentido con eventos de mucho interés. En muchos casos, si le añadimos el año, puede estar relacionado con el SEO estacional.
Por ejemplo, un artículo sobre Semana Santa en general será SEO estacional, pero si hablamos de la Semana Santa 2024, o, por ejemplo, del Primavera Sound 2024, pues sería SEO puntual. La razón es que una vez que pase el evento, ya el contenido habrá caducado.
Sin embargo, el alto nivel de búsquedas que suele tener hace que sea bastante rentable preparar artículos de este tipo cada año.
Espero que este repaso entre los diferentes tipos de SEO y la manera de segmentarlos te haya resultado útil. Recuerda que, si quieres que trabajemos el SEO de tu negocio, puedo ayudarte para que lleguemos al próximo nivel.
