Álvaro Vázquez
Digital Marketing Manager
Última actualización: 28 de junio de 2023
Es importante que conozcas las tendencias de marketing digital para 2023 de cara a confeccionar tus nuevas estrategias de marketing.
En una sociedad cada vez más digitalizada, con las marcas cada vez más implicadas en el marketing online, las predicciones para el año 2023 vienen cargadas de muchas novedades interesantes.
¿Te atreves a descubrir cuáles serán las tendencias de marketing online que nos traerá el 2023?
¡Entonces sigue leyendo para enterarte de todas estas novedades digitales!
1. Google Analytics 4
índice
Sin duda, uno de los grandes hitos que nos deparará en la analítica web el año 2023 será la implantación definitiva de la nueva herramienta de medición de Google, GA4.
Como contamos en otro de nuestros post, Google Analytics 4, diferencias con Universal Analytics, Google Analytics 4 supondrá una revolución dentro del entorno de medición de Google.
Mi recomendación es que si no lo tienes implementado, lo hagas ya, porque en julio del año que viene, Universal Analytics desaparecerá.
2. Metaverso, ¡eres bienvenido!
Facebook la lió cambiando su nombre a Meta, ¿lo recuerdas? Esto supuso un gran revuelo en el panorama tecnológico mundial que dejaba entrever las intenciones futuras de la compañía, el desarrollo de su propio Metaverso.
Queda mucho para saber si las inversiones que se están haciendo en el Metaverso tienen o no sentido y desconocemos si tendrán retorno económico.
Lo cierto es que muchas compañías ya tienen su parcela dentro del Metaverso e, incluso, se han lanzado algunas campañas publicitarias.
Sea como sea (humo o no), lo que está claro es que será una tendencia digital para el año 2023.
Te interesa: Publicidad en el Metaverso, Internet 3.0.
3. Las agencias de marketing jugarán un papel clave
Mira, esto que ves es la tendencia de búsqueda de «agencia de marketing digital» en el mundo desde hace 5 años.
Todas las tendencias relativas al negocio digital que sucederán en el próximo año serán complicadas de gestionar sin una agencia de marketing online competente.
Las marcas pequeñas no podrán competir en el ecosistema digital si no cuentan con el apoyo de un equipo de profesiones externos con altos conocimientos técnicos y cualitativos del mercado online.
Las grandes marcas se han dado cuenta de esto y son las que se están haciendo con el mercado y con las inversiones digitales. Ninguna empresa (excepto las que tengan profesionales digitales propios) podrán competir en el mercado sin una agencia de marketing.
Las agencias seguirán aportando valor, encontrando tendencias, trazando proyectos y probando tecnologías para ayudar a sus clientes a desarrollar sus negocios.
Escribí un post hace tiempo que creo que viene al caso: 5 motivos por los que no deberías montar un negocio online.
4. Customer Data Platforms y first party cookies
Con la filosofía cookieless los datos de primera mano de las compañías toman un papel clave en la explotación de cualquier negocio.
Los departamentos de marketing trabajan en muchas ocasiones con información sesgada y en silos y pierden la visión transversal del negocio, para esto están los CDP, las plataformas de datos de cliente.
Estas plataformas, según Oracle, tienen tres objetivos fundamentales:
- Recopilar y unificar todos los datos de todas las fuentes posibles de los clientes.
- Gestionar los datos de los clientes y respetar su privacidad.
- Activar estos datos de cliente: trabajar segmentos para generar audiencias.
Existen muchos CPD en el mercado, Sales Manago, Segment o Bloom Reach son algunos de mis favoritos.
5. Podcast marketing
Pues sí, los podcast son otra tendencia que no para de crecer.
Cada vez son más las compañías que utilizan este canal para darse a conocer, llegar a nuevas audiencias y generar marca.
El podcast marketing no parará de crecer porque es tremendamente accesible para el usuario, lo puede escuchar mientras conduce o mientras hace deporte y esto constituye una ventaja competitiva bastante grande respecto a otros canales que requieren más concentración.
Funcionan estupendamente bien para nichos concretos y facilitan el trasvase de usuarios entre canales digitales y offline, además no requieren una inversión muy grande en producción.
Aquí tienes un post en que te explicamos paso a paso cómo hacer un podcast de empresas para promocionar tu compañía.
6. Forever SEO
Me encanta que esta disciplina constituya un pilar importante dentro de marketing digital todavía.
¡Y lo que le queda!
El SEO ha cambiado mucho en los últimos (y cambiará), pero detrás se esconde la misma esencia: ofrecer al consumidor una respuesta a su pregunta en el momento adecuado y con el contenido preciso.
El canal orgánico constituye un porcentaje muy elevado aún de tráfico e ingresos de nuestros clientes y por lo que he leído en diferentes informes se trata de una tendencia general.
¿Qué hacer con el SEO en 2023? Trabajarlo como siempre, prestarle mucha atención y desarrollar una buena estrategia de contenidos SEO.
Por cierto, Google ha actualizado las guidelines el 13 de octubre de 2022 y hacía 20 años que no lo hacían. Puedes leer aquí las nuevas guidelines SEO de Google.
7. Performance digital marketing
Conversiones y cumplimiento de objetivos.
Esto es lo que quieren las empresas en el entorno digital.
Y esta tendencia, adivina, sigue creciendo.
Con perfiles cada vez más digitales (de verdad) trabajando en las empresas, éstas deciden apostar por los datos y las ventas digitales, es decir, apuestan claramente por la generación de ingresos.
Facebook, Google, Twitter son canales que han servido (y actualmente seguimos trabajando con ellos) para obtener conversiones, pero cada vez son menos efectivos y más caros.
Por ese motivo, parte de los presupuestos de las empresas se destinan a redes de marketing de alto rendimiento (Performance Marketing Networks) con la finalidad de explorar nuevas vías para alcanzar conversiones.
Me parecen muy interesantes MediaMath y The Trade Desk.
8. Marketing de afiliación, tendencia de marketing digital 2023
El marketing de afiliados sigue creciendo porque funciona.
- El anunciante sólo paga por lo que vende (comentábamos en el punto anterior que las marcas van a performance).
- La marca puede alcanzar una distribución que de otra manera sería muy costosa.
- Mata dos pájaros de un tiro: hace branding y, además, consigue vender.
El marketing de afiliados es un negocio multibillonario que cada vez tiene más peso en los presupuestos de las marcas, que invierten menos en notoriedad de marca y van a la venta final.
9. TikTok, tendencia de redes sociales para el 2023
@tiktok
En sólo 5 años de vida TikTok se ha situado en la sexta posición de redes sociales con usuarios más activos a nivel mundial.
Lo que comenzó siendo una red social ocupada en su mayoría por la Generación Z y por un target entre los 18 y los 24 años, hoy día, me atrevo a decir, es una de las redes sociales más populares usadas por todo el mundo.
Por tanto, es un lugar a explorar, en el que buscar nuevos formatos y maneras de comunicar.
Tienen un apartado para empresas y agencias interesante, relativo a los servicios publicitarios que ofrecen.
10. Native ads
No es que los anuncios nativos sean nuevos en Internet, pero sí se van a ver potenciados por la necesidad de alcanzar a los usuarios dentro de sus propios contextos.
Además, según un informe de HootSuite se calcula que el 37% de los usuarios del mundo utilizan alguna herramienta para bloquear anuncios, en España, por cierto, este dato se sitúa en el 38%.
Así las cosas, los anuncios nativos constituyen una alternativa excepcional para impactar a los consumidores. Además tienen ventajas interesantes para los marketeros, tienen unos CTR superiores a otro tipo de formatos y siempre aparecen contextualizados, esto es, no son intrusivos.
Una clara tendencia para el próximo año.
11. El marketing de influencers crecerá en el año 2023
Pues sí, los influencers están de suerte, ya que el año 2023 será un año fantástico para ellos, no les va a faltar trabajo.
Según https://www.digitaldoughnut.com/, en el próximo año se gastarán más de 16 billones de dólares en este tipo de marketing, y me cuadra.
Son muchas las marcas que se apoyan en el marketing de influencers para promocionar sus productos, generar impacto de marca y ganar credibilidad.
De hecho, de unos años a esta parte, las agencias de influencers han irrumpido en el panorama del marketing online y, desde luego, lo han hecho para quedarse.
Incluso, se han generado herramientas que prometen automatizar procesos relativos a este no tan nuevo canal de comunicación como, por ejemplo, Fuel Your Brands.
No obstante, son muchos los que cuestionan destinar presupuesto a estas acciones o a este tipo de canal, ya que, comparado con otros, es claramente un canal menos medible y eficiente.
Os recomiendo leer este post del maestro Avinash, en el que se reflexiona con datos sobre este canal.
Sea como sea, el influencer marketing seguirá creciendo de cara a los próximos años.
12. Amazon Onsite, programa de afiliados
No creo que se haya tenido en cuenta lo suficiente el programa de afiliados de Amazon Onsite en lo relativo a próximas tendencias.
Este programa exclusivo por invitación de Amazon constituye una oportunidad tanto para las marcas como para los editores y quienes lo manejen de manera inteligente, encontrarán una nueva vía de ingresos muy interesantes.
En él editores realizan recomendaciones de productos dentro del ecosistema de Amazon, ¿interesante, verdad?
Te recomiendo leer nuestro post: ¿Qué es el programa de afiliados de Amazon Onsite? para profundizar más sobre el tema.
13. Blockchain y sus aplicaciones al marketing
Esta claro que está tecnología llegó para quedarse.
Actualmente, está en boca de todos, pero hace muchos años que existe.
Esta tecnología (resumiendo mucho) garantiza transacciones (dinero, bienes, intangibles) de manera segura sin intermediarios; porque todo el proceso sucede de manera descentralizada.
Esta descentralización es precisamente la que evita los errores y la que le da un plus de seguridad.
Además, como transcurre siempre en el entorno digital, lógicamente tiene aplicaciones en la disciplina del marketing, particularmente en el marketing online.
Algunas de estas aplicaciones son:
- Mejora de la seguridad en los pagos por Internet.
- Evitar comprar o intercambiar falsificaciones.
- Descentralizar los mercados publicitarios.
- Descentralizar la moderación en el Social Media.
- Descentralizar los buscadores.
- La toma de control real de los datos de los consumidores.
Como verás, todo un camino por recorrer dentro del marketing.
14. Experiencia Phygital
Como su propio nombre indica, se trata de unión del mundo digital con el físico.
El objetivo es que crear una experiencia de cliente memorable, diferente y enriquecedora.
Esta tendencia de marketing está claramente relacionado con la realidad virtual, el Metaverso, los comercios electrónicos y todo lo que tenga que ver con la aportación de valor de lo digital a lo físico y viceversa.
Los probadores inteligentes, las visitas en el Metaverso a un producto o servicio (antes de contratarlo) o la tecnología RFID son un buen ejemplo de ello.
15. Búsqueda visual
¿Sabías que el 90% de la información que se transmite al cerebro humano es a través de las imágenes?
Si a este dato, le sumamos el de que el mercado de búsqueda visual alcanzará los 56,5 billones de dólares en el año 2025, parece interesante que se tenga en cuenta como una tendencia de marketing.
Sólo hace falta que utilices un par de veces Google Lents para entender el potencial de las búsquedas visuales. Para optimizar estas búsquedas, es conveniente que prestes atención a los siguientes puntos:
- Agregar las fotografías al sitemap del site.
- Lógicamente, que los títulos y los textos alternativos sean SEO friendly.
- Que el peso esté totalmente optimizado.
16. SEO en Tik Tok
El SEO no es sólo cosa de Google.
Como ya comenté anteriormente, la red social del momento también tiene sus propias normas para obtener la visibilidad deseada.
Hay que saber dónde colocar las palabras clave, los hashtag, analizar bien el engagement y optimizar el título de las publicaciones, ya que Google indexa Tik Tok.
Si te interesa profundizar sobre esta tendencia de marketing, te recomiendo que leas SEO en Tik Tok y montes una buena estrategia.
17. Contenidos generados por inteligencia artificial (IA)
La imagen que ves justo arriba de este texto es una imagen que ha sido generada por inteligencia artificial.
De hecho, hemos escrito: «Un robot encima de una silla con la palabra SEO con colores».
Por supuesto, estas herramientas no sólo existen para generar elementos visuales, sino también textos e, incluso música. En relación al contenido escrito, la más famosa y la que está hoy día en boca de todos es chatGPT.
Aviso a los SEO, Google considera el uso de la IA aplicada al contenido como una práctica penalizable, así es que mucho cuidado con pasarnos de listos con generación masiva de contenidos.
En todo caso, nosotros ya hemos incorporado ChatGPT dentro de los procesos de la agencia, te recomiendo que leas el post ¿Cómo mejorar el SEO de tu web con ChatGPT? para que lo integres también en tu día a día.
Ignoro cuál será el recorrido y el impacto exacto que la IA tendrá en el marketing y en el marketing digital, pero estoy seguro de que no nos dejará indiferentes.
Naturalmente, este nuevo ecosistema (accesible a todos) abre un debate interesante en relación al contenido original y, desde luego, al derecho de propiedad intelectual, ya que esta inteligencia se alimenta entre otras cosas de lo que ya hay creado en Internet de manera completamente origianal.
18. Linkedin vira hacia un contenido más personal
Es posible que te hayas dado cuenta de que en Linkedin últimamente se mezcla mucho lo personal con lo profesional.
Y es que está pasando.
Hace algunos años, era impensable ver un discurso personal en esta red social, se ceñía a asuntos y reflexiones puramente profesionales.
Puede que la pandemia, al igual que sucedió en la vida off line, haya difuminado mucho los límites de lo profesional y lo personal y que Linkedin haya tomado nota de ello.
De hecho, actualmente, se pueden construir stories similares a las de Instagram, vídeos o hacer una encuesta.
¿Te suena, verdad?
Su algoritmo también premia este tipo de contenidos, así es que si quieres aumentar tu engagement en Linkedin, plantea una nueva estrategia de marketing digital basada en estos nuevos parámetros.
19. ChatGTP, inteligencia artificial y SEO
La pregunta del millón: ¿va a desaparecer el SEO por este tipo de herramientas?. Yo, personalmente, no lo creo, pero sí que los seos tendremos que adaptarnos y aprovechar las nuevas tendencias sobre inteligencia artificial para mejorar nuestro trabajo.
Es un tema muy interesante y te recomiendo que leas el post ChatGPT y SEO que hemos preparado para intentar explicar en qué consiste esta tendencia y en qué puede derivar.
De momento, ChatGTP está llamada a ser una de las herramientas estrella en este 2023 y por tanto he de aconsejarte que comiences a explorar sus posibilidades.
20. Bing y la inteligencia artificial
Existen muchas preguntas en relación al movimiento de Microsoft con Bing y la incorporación de ChatGPT a su buscador.
No cabe duda de que puede constituir un cambio en el modelo de búsqueda que hemos conocido hasta ahora.
Tanto es así, que Google ha tenido que mover ficha y adelantar la salida de su inteligencia artificial Bard, así lo cuentan en su propio comunicado.
Hay algo muy interesante dentro de ese comunicado que no me ha pasado desapercibido, dicen textualmente:
En un primer momento, lo lanzaremos con el modelo LaMDA reducido. Este modelo —mucho más pequeño— tiene la ventaja de que requiere una potencia de cálculo mucho menor. Con ello, podrá llegar a más usuarios, permitiendo así más comentarios. Combinaremos estos comentarios externos con nuestras propias pruebas internas para ajustar las respuestas de Bard, de modo que ofrezcan un alto nivel de calidad, seguridad y basadas en la información del mundo real.
fuente: google.es
«Información basada en el mundo real». Actualmente, ChatGPT no se conecta con Internet y eso es una desventaja clara respecto a un buscador, por eso Microsoft lo va a integrar en su propuesta.
¿Dónde terminará esto? ¿Desembocará en un trasvase de usuarios desde Google hasta Microsoft? ¿Afectará al modelo publicitario de Google?
Veremos.
Lo que es seguro, es que tendrás que estar muy pendiente de todas las novedades e integrarlas en tu estrategia como propuesta de valor para poder competir.
21. CRO (Conversión Rate Optimization)
El coste de adquisición de usuarios se ha disparado un 30% en los últimos 3 años, por lo que la inversión publicitaria es cada vez más complicada para las marcas que no tienen pulmón financiero.
Una manera de competir es mediante la optimización de la tasa de conversión de un sitio web, es decir, a través de la aplicación del CRO.
Como su propio nombre indica, se trata de aplicar técnicas a través de metodologías científicas para aumentar las conversiones de un site (en el vídeo de arriba te explicamos cómo lo hacemos en DDigitals).
En el 2023 el CRO experimentará una tendencia al alza y, claramente, será una de las estrategias más rentables para las compañías que ya tengan un tráfico notorio en sus sitios web.
Básicamente, la metodología se divide en tres fases:
- Análisis.
- Testing.
- Implementación.
Si te interesa, te recomiendo nuestro vídeo sobre ¿Qué es el CRO y cómo puede mejorar mi sitio web? .
22. TikTok keyword insights
TikTok ha sacado un nuevo juguete, su herramienta de análisis de palabras clave de anuncios.
Sí, eso es, de anuncios, es decir, de contenidos pagados (aunque lógicamente va ayudar mucho al posicionamiento orgánico en TikTok).
Se trata de una herramienta con un gran poder de segmentación con la que analizar la competencia y entender el comportamiento del consumidor en función de diferentes factores, como la popularidad.
Hemos preparado un contenido exclusivo para la herramienta de análisis de palabras clave de TikTok que esperamos te sea muy interesante.
23. Más branded entertainment y nuevos formatos creativos
Ya sabes que la atención del usuario es inversamente proporcional a la saturación publicitaria que existe en el mercado.
Por esto, toca ser creativos y buscar nuevos formatos y canales para impactar a la audiencia.
El branded entertainment no es una disciplina nueva (ni mucho menos); pero sí que ha evolucionado más rápido a partir de la pandemia.
Cuando una marca crea productos basados en la búsqueda de entretener al usuario, estamos ante un acaso de branded entertainment, no confundir, please, con product placement.
Nada que ver.
En ese sentido, una marca puede crear películas, documentales, libros, vídeos y todo lo que sea susceptible de entretener a su público.
Algunos ejemplos: Lego: la película o el storytelling de la marca Dove basado en el discurso de «belleza real».
Algo que también puede encajar aquí, aunque no estoy muy seguro, podría ser el vídeo de 4 horas que la marca Nissan ha desarrollado para promocionar Ariya.
24. Los plugins de ChatGPT 4
Todos queremos ser la agencia de marketing de inteligencia artificial del momento, ¡lo sé!
Y eso pasa por aprender mucho sobre inteligencia artificial y aplicarla a mejorar la vida de los clientes. Los plugins de ChatGPT son una manera de aplicar y mejorar este conocimiento.
Existen infinidad de plugins relativos a casi cualquier sector con los que podrás sacar el máximo partido a la inteligencia artificial.
¿Imaginas un médico que pueda realizar consultas usando IA? ¿Si eres SEO cómo imaginas tu vida analizando palabras clave con ChatGPT? Y si eres investigador de universidad, ¿conoces cómo está cambiando la manera de acceder al conocimiento esta herramienta?
Si quieres profundizar, te recomiendo que te leas este contenido sobre ChatGPT y sus plugins, en el que explicamos qué son y para qué se utilizan.
25. Miravia como alternativa a Amazon
Los marketplace son lugares fantásticos para vender.
Amazon está colapsado y siempre es bueno contar con alternativas para gestionar un comercio electrónico.
Vender en Miravia algo que se convertirá en una tendencia de marketing para los próximos años, ya que el interés por el marketplace no deja de aumentar.
De momento está limitado respecto a opciones de promoción, sin embargo, es un canal al que se le estima crecimiento en el futuro.
Hemos escrito un contenido dedicado al Miravia Seller, por si es de tu interés.
