Hacer un calendario de contenidos SEO es uno de los pilares fundamentales del trabajo en posicionamiento orgánico. Para ello, hay unos pasos previos que vamos a ver brevemente y un análisis en profundidad que tenemos que realizar mientras lo realizamos.
En este artículo, he decidido explicarte cómo crear un calendario de contenidos SEO al detalle. Que sea para contenido SEO es importante, ya que en caso de que hablásemos de contenido para redes sociales, branding, etc, muchas de las cosas que voy a comentar no aplicarían.
En este caso hablamos de un proceso que se situaría dentro de la estrategia de contenidos SEO, que es algo más amplia. Una vez con la estrategia creada, llega el momento de hacer el calendario que, en resumen, trata de colocar los contenidos en una fecha específica y con una periodicidad determinada.
SEO VS negocio: el inicio de todo
Lo primero de todo, más relacionado con la estrategia, es tener claros cuáles son nuestros objetivos. ¿Queremos posicionar un producto nuevo? ¿Buscamos mejorar la presencia online de una empresa? ¿Queremos ventas directamente, visitas, buscamos leads que, posteriormente pueda convertir el equipo comercial en clientes?
Dependiendo del objetivo final, la estrategia de contenidos será una u otra. Esto es importante en relación al calendario, porque también va a determinar la duración del mismo. De forma general, un buen calendario de contenidos SEO no debería durar más de tres meses, ya que si nos alejamos más, puede que haya cambios importantes en los volúmenes y tendencias de búsqueda.
Sin embargo, si hay que considerar que, si empezamos de cero, necesitaremos varios calendarios trimestrales para cumplir según qué objetivos. Al fin y al cabo, el SEO requiere tiempo y no podemos pretender posicionar un contenido de un día a otro.
Esto no es preciso al 100%, porque se puede lograr, pero para llegar ahí hace falta un amplio trabajo previo, ya sea tuyo o de las personas que se hayan encargado anteriormente del contenido.
De cualquier forma, primero hay que pensar desde un punto de vista estratégico. Como en cualquier ciencia, primero viene la conceptualización y luego la disciplina, la práctica o la técnica.
Keyword research, desentrañando los volúmenes de búsqueda
Y el comienzo de la práctica viene con el keyword research. Por medio de esta técnica vamos a seleccionar las palabras clave principales que utilizaremos en nuestro calendario de contenidos.
Lo ideal es seleccionar una palabra clave principal para cada contenido, así como una lista de palabras clave secundarias. Al menos, así es en la teoría. En la práctica, la mayoría de estas palabras secundarias deberían salir orgánicamente en la elaboración del contenido.
Uno de mis puntos favoritos del trabajo SEO es que las técnicas de optimización son, en cierta medida, atajos. Sin embargo, crear un buen contenido, incluso usando SEO creativo, te debería llevar al mismo destino, incluso sin pretenderlo. Y con cada actualización del algoritmo de Google esto es más así.
Aunque en el artículo enlazado, hablé largamente de cómo hacer la investigación de palabras clave, voy a añadir en éste tres puntos fundamentales relacionados con el calendario de contenidos SEO.
Dificultad de la keyword
La dificultad de la palabra clave o keyword difficulty es una métrica que te señala lo complicado que es posicionar una palabra clave. Se trata de una puntuación del 0 al 100, en la que, cuánto más cerca esté del 0 más sencillo será alcanzar una posición elevada en las SERPs.
Mi recomendación es no tratar de posicionar keywords con dificultades superiores a 30 salvo que seamos una web reconocida, con alta autoridad de dominio y con posibilidad de conseguir backlinks fácilmente.
También considerar que hay veces que una keyword para SEO local es más complicada que su versión general, especialmente cuando hablamos de servicios comerciales. Por ejemplo, fisioterapia Madrid puede ser más difícil de posicionar que fisioterapia en general, ya que hay más competencia en la primera.
Si vamos a empezar desde cero, mi recomendación es colocar primero las palabras clave principales con menor dificultad que hayamos seleccionado en el keyword research.
Así reduciremos el tiempo qué tardará en posicionar e iremos ganando visitas y recopilando datos de experiencia de usuario, que será otra métrica que también nos ayudará a posicionar los contenidos más complicados. Siempre y cuando haya un buen trabajo en ese campo, claro.
Volumen medio
La otra métrica fundamental para el calendario de contenidos SEO es el volumen medio de la keyword. Mi recomendación es equilibrar los volúmenes a lo largo del tiempo, siempre considerando la dificultad.
Por supuesto, entre una misma dificultad, habrá que priorizar las keywords con mayor volumen de búsqueda. Una vez que tengamos tráfico y un volumen constante, podemos ir alternando en base a otros criterios.
Por supuesto, todo esto tiene también que cruzarse en el apartado estratégico con las fases del embudo de conversión. Podemos utilizar la estrategia del embudo inverso, pero si queremos leads de calidad, lo mejor es ir fase por fase en el mismo orden que el potencial cliente.
Por otro lado, conviene ir más allá del SEO evergreen. Muchos SEO trabajan solo este tipo de keywords. La razón es obvia, va a suponer un volumen constante y mantenido en el tiempo.
Sin embargo, las keywords estacionales pueden suponer picos periódicos de tráfico (y leads) de manera anual y, además, suele haber menos competencia. Así que no las descartes. Eso sí, hay que trabajarlas con la suficiente antelación para poder posicionarlas cuando toque.
Keywords principales y keywords secundarias
Ya te he dicho que hay veces que no hace falta seleccionar keywords secundarias, pero eso va a depender de tu destreza escribiendo. Como además, cada vez más personas crean contenido con ChatGPT, las keywords secundarias son cada vez más preciadas, aunque sea como prompt.
Así, hasta que se rompa la burbuja de la IA, si vas a utilizar inteligencia artificial para generar contenido o, simplemente, la escritura no es tu fuerte, hazte un listado de keywords secundarias para enriquecer el campo semántico. (Las tienes que buscar durante el keyword research).
Introduce las keywords secundarias en tu estructura de subencabezados, ya sea en el mismo subencabezado o dentro del cuerpo de texto. En muchos casos, también cuando la persona que prepara el calendario de contenidos SEO no es la misma que la que lo va a escribir, añadir la estructura del contenido en el calendario, con todos sus encabezados y keywords secundarias, da muy buenos resultados.
Títulos de los contenidos: manteniendo la esencia de la marca
Una vez que sabemos dónde ubicar cada palabra clave principal, llega el momento de escribir los títulos. Lo primero y fundamental es que los títulos tengan la keyword íntegra, lo más cercana posible al principio de la frase.
Es posible posicionar sin usar la keyword íntegra o sin ni siquiera usar la keyword en absoluto, especialmente mediante el uso de sinónimos, por ejemplo, pero es complicarnos la vida de manera innecesaria.
Puedes ser original, pero es mejor crear un contenido original SEO en el cuerpo de texto que en el titular. También puedes poner un título SEO concreto y un encabezado H1 completamente diferente y más creativo, pero también sería desperdiciar posibilidades de posicionamiento.
Lo mejor es probar diferentes fórmulas y comprobar cuáles funcionan mejor, no solo a nivel de posicionamiento, sino también de cumplimiento de objetivos. Por poner un ejemplo, con nuestros clientes que son agencias de viaje, hay una fórmula en específico, con un tipo de keyword, que genera muchísimos más leads que cualquier otra, aunque la keyword principal tenga mucho menos volumen de búsqueda.
Así, siempre que sea posible y manteniendo la esencia de la marca, utilizaremos esta fórmula.
De todas formas, y dentro del libro de estilo de la marca, un poco de variedad también es importante. Da más confianza al usuario y nos permite hacer diferentes tests y probar entre distintas opciones.
Enlazado interno: fortaleciendo el contenido
La estructura interna de los contenidos también se debe tener en cuenta a la hora de realizar el calendario. Las relaciones de jerarquía dentro de los contenidos deben reflejarse por medio de enlaces que vayan a los contenidos clave o más importantes.
También se pueden crear relaciones paralelas, así como generar un contenido madre del que deriven sus diferentes aspectos secundarios. Solo quiero dar unas pinceladas de esto porque es un concepto complejo que requiere su propio post.
Lo importante aquí es que lo tengáis en cuenta a la hora de hacer el calendario de contenidos. Especialmente si los contenidos se van a elaborar de forma externa, es tarea del content manager explicitar qué estructura de enlaces internos necesita.
Enlaces externos: ¿sí o no?
Por otro lado, llega el momento de decidir a qué posts vamos a dirigir nuestros esfuerzos para que consigan enlaces externos. Aquí hay que tener cuidado. Comprar enlaces externos es una técnica de Black Hat SEO penalizada por Google, por mucho que sea una práctica generalizada en el sector.
El problema es que un enlazado fuerte y una alta autoridad de dominio es la única manera de poder competir en keywords de alta dificultad. Depende de ti arriesgarte o esperar a conseguir esos enlaces de manera natural. (Siendo posible que nunca los consigas).
Si vas a hacer un trabajo de compra o intercambio de enlaces, focaliza a aquellas páginas más relevantes para ti. Si tienes un contenido madre, por ejemplo, puede ser el mejor destino. También es útil, simplemente, enlazar la página de inicio porque estarás fortaleciendo la autoridad del sitio.
Asegúrate que los enlaces que recibas estén en páginas no tóxicas y relacionadas con tu temática, de lo contrario puedes terminar sufriendo el efecto adverso al que estabas buscando. Y, de nuevo, sé consciente siempre que estás trampeando y, si te pillan, tendrás que pagar las consecuencias.
Si estas enlazado desde páginas tóxicas, no tardes en utilizar la herramienta disavow.
Calcular la periodicidad
Uno de los errores SEO más habituales en principiantes en no tener en cuenta los plazos para posicionar algo. Por ejemplo, si queremos posicionar un artículo sobre fin de año, es posible que lo calendarices para noviembre, cuando, al menos tendrías que colocarlo en septiembre.
Más allá de esto, que es bastante básico, es importante establecer una periodicidad estable. Da igual que subas dos contenidos semanales o uno al mes, pero trata que siempre sea en la misma fecha. Por ejemplo, martes y jueves, o el último domingo del mes.
Tener una periodicidad prestablecida hace más fácil el rastreo por parte de Google, y al redactor le permite una mejor gestión del tiempo. Si alguna vez no puedes cumplir, no pasa nada, pero será mucho más efectivo que ir improvisando.
Contenidos extra: mantente al día
Puede que surjan nuevas necesidades y contenidos que publicar. ¿Qué hacemos? ¿Es el calendario de contenidos SEO un ente inamovible? La respuesta es no.
Está bien ser organizado, pero la flexibilidad también es interesante. Si hace falta añadir un contenido, añádelo. Retrasa otro del calendario y listo.
Eso sí, si vamos a hacer un contenido extra, que no sea thin content. Es decir, trabájalo lo suficiente para que sea interesante para el buscador. Incluso aunque aparentemente no tenga búsquedas en ese momento.
Te pongo un ejemplo real. Hace poco un cliente nos contaba que un competidor había desaparecido. Había terminado su actividad sin dar explicaciones. Decidimos hacer un contenido para el blog titulado <<¿Qué ha pasado con “nombre del competidor”?>>, aunque las herramientas no nos daban búsquedas.
La idea era tratar de captar a todos esos clientes que se habían quedado sin su servicio, que era bastante recurrente. La idea nos funcionó muy bien y empezamos a posicionar por el nombre del competidor en solo un par de días. Como el competidor era más fuerte que nosotros, incluso ese post se ha convertido en uno de los diez más vistos del último mes.
Es decir, si tienes una oportunidad, que el calendario de contenidos SEO no te impida aprovecharla.
Actualizaciones de contenido
En tu calendario de contenidos SEO también puedes incluir actualizaciones de contenido. Mi recomendación es que no actualices contenido que funciona bien y que está en la primera posición de las SERPs, pero si puedes hacerlo cuando comience a perder posiciones.
Eso sí, da un poco de margen, porque las oscilaciones en los resultados de búsqueda no son nada extrañas. Especialmente después de cambios en el algoritmo, cuando siempre hay dos o tres días con bastantes oscilaciones.
Después, puedes actualizar y mejorar el contenido. Añadirle algo de EEAT SEO si era antiguo y faltaba la parte personal, actualizar datos desactualizados o, simplemente modificar o añadir más información relevante.
Si haces los suficientes cambios, puedes incluirlo en tu calendario como un contenido nuevo, con la ventaja de que al ya estar indexado, será más sencillo subir en los resultados de búsqueda. No olvides cambiar la fecha, que últimamente también está funcionando como factor de posicionamiento.
